一、引言因为学生市场的特别性，所以在宣传策略上一般情况下不能够按正常的规律进行，那么学生市场的特征是什么呢？根据这样的特征应该如何制定营销策略呢？为此我们以化妆品的消费情况为代表，进行问卷调查，从而准确掌握进展规律，深挖大学生市场的消费潜力。二、调查基本情况在这次调查中，调查中我们以彩装为内容，选择了**大学、**大学，共发放问卷 636 份，回收 621 份，有效率为 100%。此次问卷的目标群体是消费集中，人口密集，购买过程相互影响的女生寝室。三、问卷调查结果分析根据数据显示，使用过彩妆的人占 51%，而且对于学生专业来说有一定的倾向性，即包装设计、经济管理等专业的学生在彩妆的使用中高达 67%，而相对于其它的土木系，机械系等专业则相对较少。在地域方面也存在差异，家在一线城市的彩妆使用率为 61%，家在二线、三线城市的彩妆使用率为 32%，家住在县、村的彩装使用率仅为 7%。可见地域文化对学生们的影响是巨大的。四、总结“”通过这次调查，我们把包装设计专业定为 先导消费群 ，采纳相应的策略让她们这一群体在大学生的整体消费中起到带头作用。同时应加强审美意识的宣传，使大学生们掌握正确的审美观，从而达到提高生活质量的目的。一、调查背景物质生活丰富的时代，人们的生活水平愈来愈高，消费者的购物层次也逐渐上升，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，应该更加注重提高自己的礼仪与形象。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，所以，大学中使用化妆品的人数也逐渐攀升。校园作为一个特别的生活环境，营造出一种特别的文化氛围，根据社会的定义来说，校园是一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过这一次对各校在校大学生化妆品消费状况的调查来使问题具体化。二、调查目的三、调查方法（一）调研对象采纳问卷调查方法于连云港工贸高等职业技术学校在校大学生和网上周身的在校大学生抽取被试者，共发放问卷 100 份，其中收回 100 份；（二）调研地点连云港工贸高等职业技术学校及网络（三）调查方法目标总体是连云港工贸高等职业技术学校大学生以及网上周身的在校大学生，分别抽取了大一至大四的在校大学生进行调研；（四）分析工具 采纳 Excel 软件进行数据汇总、分析；（六）调查形式采纳问卷调查的形式，在问卷结果分析基础上，和小组组员一起对结果进...
