1/9品牌保护就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分
品牌的本质含义是产品（品类）铭牌，是用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等的，但是当品牌发展为名牌，那么品牌就成为是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象
正是由于品牌的各种增值效果，导致市面上出现越来越多的仿牌，以及假冒现象，未来保护企业以及产品的利益，我们就要利用法律手段以及各种措施保护品牌不被侵犯，还要保证品牌能够不断带给企业最大化的效益
品牌保护原因：假冒现象是最常见的侵犯品牌的行为
假冒现象，被一些经济学家喻为“黑色经济”
这夜幕般的黑色，笼罩的已不仅仅是某个国家或者某个区域，而是整个的世界
像国际贩毒网一样，假冒商品已在世界某些地方形成了生产、运输、走私、批发、销售的严密网络，有人估计，假冒商品价格约占世界贸易额的百分之二，甚至更多
假冒商品近年来日益泛滥，成为我国经济生活中的一大恶症
假冒商品品种多、数量大，从生活日用品到生产资料，从一般商品到高档耐用消费品，从普通商品到高科技产品，从内销商品到外贸出口商品，假冒伪劣几乎无所不在，无所不有
其中又以制作容易、利润丰厚、销售快捷的假冒名烟、名酒和药品的问题最为严重，而且假冒伪劣商品有向大商品和高科技产品方向发展的趋势
2/9品牌保护的意义：品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易
但是，市场不是一成不变的，因此也需要企业不断地对品牌进行维护
品牌保护有利于巩固品牌的市场地位
企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化
