2012 车展活动策划方案（一）2北京海天网联公关顾问有限公司第 28 届夏季奥林匹克运动会火炬传递计划运营机构3目标回顾使到访奔驰久宝展台的客户都感受到梅赛德斯 - 奔驰品牌的价值；客户满意度达到第一，从而达到宣传奔驰久宝品牌的目的。新颖的表演形式聚焦来宾眼光，充分展现其产品领袖级的专属商务座驾风范让来宾全方位的感受到 VITO 、 VIANO将舒适性与实用精神完美结合的设计理念4市场背景4高端 MPV 的市场需求快速启动，但目前被进口车垄断价格偏高123东莞奔驰久宝开业近两个月来第一次大规模地方车展由政府、企业及商业领袖为主要目标客户，逐渐转向中小企业、家庭用户 低端 MPV 进入市场较早，价格适中的奔驰“外交级” MPV 市场有待开发 5那么，我们该如何做？奔驰 MPV 突围，奔驰久宝市场拐点一夜春风电台 --- 在东莞知名电台的黄金时段公布奔驰久宝车展一系列促销活动信息以及试驾信息平媒 --- 选择几家核心平面媒体进行告知性传播 广告主，稿件辅目标准确的大客户集中邀请到展台参观，享受作为第一批进入展台的 VIP 来宾营造让媒体记者全新感受的媒体日安排车展期间东莞市区奔驰 MPV 城市巡游车展期间目标用户信息收集并主动邀请到店面进行深度车辆参观及试驾活动媒体 + 活动 + 演出前期舆论导向中期重点 事件切入延续期活动细分诉求延续期传播以活动传播为主，稿件传播配合活动传播。（促销活动形式在此不做赘述）活动主，稿件辅产品认知认可度时间渐进式持续传播企业及品牌产品生活方式感性认知达成销售6前期舆论导向类型：电台广告告知传播主题：惊爆！“外交级”奔驰 MPV 亮相东莞车展核心内容：I. 奔驰久宝提供的“外交级” MPV 亮相东莞车展II. 到车展及到店参观均有试乘试驾的机会III. 促销大礼包活动作用：掀起一股话题热议，吸引公众的关注以及参与的意愿FM 107.5 交通音乐频道FM 100.8 经济广播台7中期重点 事件切入—奔驰 MPV 城市巡游造 势 通过媒体大力宣传巡游信息，提高社会关注度； 率先与媒体沟通，预订参与巡游试驾人选和时间，抢占媒体资源； 提前与 VIP 用户、大用户等沟通巡游试驾，形成内部口碑力量优 势形 势 Highteam 良好的政府关系，警车开道畅行无阻； 优质的服务团队和国际标准安保措施，保障活动顺利进行； 丰富的活动策划和执行能力，10 多年大型汽车活动服务经验 形成车展期间的活动炒作亮点，东莞城市中一...
