香香泡一分钟方便粥推广策划成员；武生龙、郭水民、柏文波 李华阳、周兰君、朱小丹 陈冠平 目录 前言 (3) 目标市场的确定 企业介绍 (4) 市场定位 新产品介绍 新产品推广计划 新产品市场调研及分析 (1) 推广时间和区域 （ 1 ）行业动态分析 (2) 新产品推广策略 （ 2 ）企业内部环境分析 结束语 （ 3 ）企业外部环境分析 （ 4 ） SWOT 分析推广费用 （ 5) 需求分析 新产品的目标顾客 (1) 市场细分 (2) 产品试销 前言 本策划是对香香泡一分钟方便粥这种新产品进行分析，从而找到其合适的市场，并对这种新产品进行推广。本策划主要着力点在于：随着中国快速消费品市场的发展，是机遇与风险并存，商机与挑战同在的，而香香泡方便粥面对这个行业日趋白热化的激烈竞争，应该怎样抓住机遇，迎接挑战？此次策划从对这种新产品的内部环境分析、外部环境分析、 SWOT 分析和市场需求分析入手，并且给出精确的财务预算，从而提出了这种新产品的推广策划，并对其市场前景及销售预测进行了分析。企业介绍 莱德莱福国际餐饮管理 ( 北京 ) 有限公司是一家集餐饮管理、管理咨询、形象策划、技术培训、创业指导服务为一体的综合性公司。产品以各式水果蛋糕、乳酪蛋糕、慕斯蛋糕等为主打，涵盖各式特色西点、冷热饮品等几十个系列上千个品种。公司下属市场推广部、技术培训部、策划设计部、物资配送部、广告营销部、客户服务部、人力资源部、财务审计部八个部门，为客户提供品牌咨询、考察接待、店面选址指导、装修设计、操作技术培训、开业带店指导、营销方案策划、产品及外包装供应等一系列优质服务。新产品介绍 香香泡方便粥属于方便食品，是由莱德莱福餐饮管理有限公司联合多位粥品专家及营养师重磅打造的即泡即食的方便食品，是 2012 年方便食品的新品。 在新产品品种方面，其涵盖了人气粥、健体粥、养颜粥、瘦身粥、乡情粥、学子粥、母婴粥、老年粥等 8 大系列品种 120 种产品，品种多，结合多种口味，可满足多种消费者的需求。 在新产品食用方面，香香泡方便粥是“免煮，无需等待，一泡即食”的新一代方便美食。从半天熬粥到 1 分钟即泡即食的升级，香香泡方便粥做到了以人为本、精益求精。其系列产品采用独特营养配方，是方便、营养、健康、时尚、品质的粥品专家。 在新产品的传承方面，香香泡方便粥以潮汕老字号粥为基础，历经十年传承创新和现代化生产设备精制而成。香香泡方便粥完全保留和传承...
