一汽 - 大众 2004 年奥迪巡回路演活动方案一汽 - 大众 2004 年奥迪巡回路演活动方案2004 年 3 月 1日目录关于东方仁德广告对于奥迪的理解 活动计划目标目标受众主题前期宣传活动地点现场流程现场布置工作分工项目预算关于东方仁德广告关于东方仁德广告 特色： 国际视野与本土洞察的完美结合 规模： 营业额 8000 万 79 人 三家分公司 团队： 来自 4A 以及跨国公司； 丰富行业经验 能力： 十年以上服务一汽－大众的经验 全案服务以及品牌管理能力创意崔永成客户服务李璇媒介孟永超客户服务何远川创意饶志强经理刘启兰策略，创意： 李安 博格•公关冯鹰策略孙雷关于东方仁德广告 成功经验： 党校试车关于东方仁德广告 成功经验： 一汽－大众百万辆下线关于东方仁德广告 成功经验： 新捷达上市对于奥迪的理解对于奥迪的理解 我们对于品牌的理解：传播主张 :驾乘科技，引领时代品牌价值 :领先的驾乘科技 品牌个性 : 有内涵、有品位、有远见、有修养有智慧品牌地位 :轿车领域的领导者对于奥迪的理解 对于产品的理解：传播主张：驾乘科技，引领时代品牌精髓 : 领先科技品牌个性 : 领先、远见、人性、激情、进取、尊贵、品位、内涵、智慧A4激情驾乘A6豪华驾乘A8智尊驾乘活动计划活动计划 策略 传播 现场 执行 品牌 促销 二级市场活动目的目标对象媒体：各区域包括电视、报纸、电台、杂志等在内的各媒体新闻、经济、汽车、时尚、娱乐、体育、摄影栏目和版面的记者编辑。顾客：当地各级政府机关、企事业单位领导；银行、保险公司、高等院校、跨国企业、私营企业金领及高级白领人士等。活动主题创意感受进取、体验动感、享受尊贵品位奥迪、享受个性生活宣传 目标： 手段：传播创意 广告活动场地区域：由奥迪市场部以及区域决策；地点：高尚的繁华商业地段高档休闲娱乐场所，如高尔夫俱乐部等符合要求的当地经销商展厅活动区域与活动内容 产品展示： 实物产品展示、讲解； 非实物展示、讲解： 内容：奥迪历史、品牌、产品、技术、精品附件等； 形式：平面、视频、实物及模型等展示； 时尚动感表演； 互动游戏活动。 专家讲座 车技表演 试驾试乘：包括由专业车手结合产品特点进行的奥迪 A4 车技表演；嘉宾试乘感受专业车手驾车； A4 场地模拟路面及...
