1—— 市场营销篇新开业店训练营管理课程新开业店训练营管理课程2全球汽车市场的发展中国汽车市场的发展趋势丰田汽车的商品力汽车市场营销观念的推进演变市场调研促销活动的规划及实施课程内容3全球汽车市场的发展4全球汽车市场的发展世界汽车市场的发展前景呈现以下主要特点：北美、西欧与日本三大传统市场相互渗透，需求层次升级；亚太地区、南美地区和东欧地区等新兴汽车市场需求急剧增加；国际汽车市场竞争表现出多极化格局5北美汽车市场全球汽车市场的发展市场环境不佳，竞争近乎残酷价格战日益激烈，促销风盛行成本居高不下，特别是人力成本通用、福特继续承受来自日本品牌的巨大压力，丰田多次荣登美国“汽车质量评比排行榜”的榜首，美国消费者越来越青睐日本品牌日益高涨的汽油价格6欧洲汽车市场全球汽车市场的发展经销店群集趋势明显 ，设置在大城市郊外的汽车大道发展很快 经销店特色简单、实用 经销店是普遍的销售模式，规模大小不一，大的上万平方米，小的上千平方米，许多是 3S 店 ( 销售、零部件、维修保养 ) 常见同一厂家多品牌同店销售 7欧洲汽车市场（续）全球汽车市场的发展 新车、二手车同场销售，且二手车市场规模大两厢车拥有量占较大优势，甚受欢迎 经销店销售人员与发展中国家相比，平均年龄偏大轿车发展偏重于技术性和实用性8日、韩汽车市场全球汽车市场的发展日本汽车市场 2005 年复苏步伐依旧缓慢日本消费者保守的消费习惯与对经济前景的不确定直接影响到日本本国市场的购买力日本豪华车市场竞争比较激烈2005 年韩国汽车的内需有复苏现象韩国的汽车制造商纷纷推出新车型，扩大出口计划以应对国内需求的疲软9其他汽车市场全球汽车市场的发展印度不断改善的经济环境带来了汽车市场的繁荣：汽车销售额不断增长印度汽车市场成为各大跨国公司的一块投资热土俄罗斯大量汽车消费趋势刚刚起步石油、天然气的大量收入正面刺激俄罗斯汽车内需10中国汽车市场的发展趋势11中国汽车市场的发展趋势2005 年，我国汽车市场以近 592 万辆的总规模跃居世界第二位，仅次于美国截止到 2005 年我国的汽车整车制造厂已达 145 家，汽车改装车厂 536 家经历了 2003 年疯狂井喷， 2004 年直线下滑，到了2005 年，中国车市开始步入正轨121098765432102006 年3.16.0单位：百万辆年份2007 年3.78.04.28.92008 年需求量生产能力来源 : Mercer Management Consulting; Auto Industry Report; Economic Obse...
