感动青春 关怀常在 一汽大众新速腾宣传方案 2012.10目录 Contents推广策略分析方案执行计划推广方案设计目录 Contents方案执行计划推广方案设计推广策略分析SWOT 分析车主定位目标需求主题设计推广策略分析SWOT 分析Strengths ：品牌形象好，认知度高销售服务团队分布广泛用户基础庞大速腾产品定位精准小排量享有国家购车补贴Weaknesses ：同级车中价格优势不明显近期变速箱问题对口碑有影响速腾品牌的理念还未很好的传递到市场端Opportunities ：大众用户忠诚度高细分市场对紧凑级车的需求日益增长NCS 平台技术的引入Threats ：同级别竞争异常激烈（新福克斯、朗动、菲翔）油价的上涨，汽车牌照的获取日益困难老款速腾的形象深入人心，形象转变难度大目录 Contents方案执行计划推广方案设计推广策略分析SWOT 分析车主定位目标需求主题设计推广策略分析车主定位• 低调，内敛，追求使用价值和用户体验最大化的青年一代，年龄 18 到 35 岁之间；•适合单身或两口之家，爱好自驾出行，兼具运动操控感和居家舒适性目录 Contents方案执行计划推广方案设计推广策略分析SWOT 分析车主定位目标需求主题设计推广策略分析目标需求• 加强新速腾在都市青年群体中的形象• 帮助新速腾销量提升目录 Contents方案执行计划推广方案设计推广策略分析SWOT 分析车主定位目标需求主题设计推广策略分析主题设计• 本案主题： 感动青春 关怀常在推广策略分析主题设计• 感动青春•选取车主并进行包装•车主证言反映对新速腾的感想•车型特色展示推广策略分析主题设计• 关怀常在•新速腾车主点评集锦•新速腾论坛活动摘录•车型优惠信息展示推广策略分析主题设计• 备选主题：•简于形 精于心•简约之表 精工之里•追寻那平实却丰盈的青春•平凡不平庸 简约不简单•低调的张扬 平实的奢华•灰太狼专属，好男人之选•居家男人的运动范儿•不张扬也拉风，既运动也居家目录 Contents推广策略分析方案执行计划推广方案设计宣传策略线上专题设计配套宣传广宣计划推广方案设计宣传策略活动基调青春座驾回归专注功能体验硬广包装创意主导专题结合实时报道微博、论坛、新闻软性推广推广方案设计宣传策略专业网络媒体（易车网、汽车之家、汽车点评网、百度）信息传递及时易于制造话题易于形成互动用户覆盖广泛投放成本低效率高目录 Contents推广策略分析方案执行计划推广方案设计宣传策略线上...
