一语道破--品牌标语(PPT58)

一 语 道 破一 语 道 破讲师： howard讲师： howard( 品牌标语 )( 品牌标语 )企业标语开发目的 (1) 商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。 商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。企业标语开发目的 (2) 最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。 最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。企业标语开发目的 (3) 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企业标语的特征 (1)一、具经营特性，强调优势资源。一、具经营特性，强调优势资源。企业标语的特征 (2)1 、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息1 、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息2 、车到山前必有路，有路必有丰田车2 、车到山前必有路，有路必有丰田车3 、东西南北中，好酒在张弓 3 、东西南北中，好酒在张弓 二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。企业标语的特征 (3)1 、沟通从心开始1 、沟通从心开始2 、安尔乐的保护 体贴又周到2 、安尔乐的保护 体贴又周到3 、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众3 、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。...