《企业形象CI设计》第4章企业形象战略的策划和导入

企业形象 CI 设计4.1 企业形象战略策划4.2 CI 战略导入契机学习目的与要求了解什么是企业形象战略；了解企业形象战略的几种形式掌握企业形象战略的特征；了解企业形象定位、企业名称、视觉结构传播等。4.1 企业形象战略策划 CI 无论怎样发展与变革，它始终围绕着一个理念核心在运动，这就是为企业解决问题，更明确地说是解决企业与社会、自然的关系问题，它所使用的工具就是塑造企业形象，它解决问题的方式就是不断变革，创造新的企业形象以改善和推进企业与社会、自然的关系状况，并以此推动社会发展，维护企业、社会、自然的动态平衡。因此， CI 战略的根基始终是放在企业自身形象的设计与开发上。 1 . 形象定位 一个公司导入 CI 的重要目的是塑造公司的优良形象。但是，执行 CI 计划是要塑造一个什么样的公司形象呢？换句话说，贵公司将如何给自己进行形象定位呢？这是 CI 策划中的一个关键问题。 公司的形象定位与发展战略目标密切相关。一个企业未来的发展目标，决定了企业的规模，同时决定了企业未来的实力形象。比如一家多元化行业发展的集团公司，那么它未来的形象定位应该是一家具有相当实力、多元化的集团公司形象。 （ 1 ） 发展与战略目标 公司的形象定位同公司的事业领域确定密切相关。比如，一个生产经营化妆品的公司，那么它的形象定位应该是同它的主导产品形象相关联的，由此决定了公司形象的行业特征。如下面是化妆品公司的标志 。 （ 2 ） 与事业领域 公司的形象定位同公司的事业领域确定密切相关。比如，一个生产经营化妆品的公司，那么它的形象定位应该是同它的主导产品形象相关联的，由此决定了公司形象的行业特征。如下面是化妆品公司的标志 。 （ 3 ） 与经营理念、社会价值 企业形象标语和口号，是企业方针的浓缩感性表现形式，是将企业的内涵、服务的特色、公司的价值取向，汇集一体，融会贯通，运用最精练的语言，描述企业的形象，反映和呈现企业追求的价值观念。透过企业形象的标语和口号，可以向世人传大企业的精神理念。 （ 4 ） 企业形象标语和口号2 . 金利来公司企业形象设计成功案例 金利来集团公司，是由爱国人士曾宪梓先生在香港创立的一个经营领带、服饰、服装的公司。在它的经营理念里，秉承了“勤、俭、诚、信”的传统民族文化和处世哲学。因此它的公司形象塑造中，不断地捐助国内的教育、体育等社会文化，表现出一个“尽社会责任的现代企业形象”和“经营利润...