《企业形象策划》(王富祥)[1]2

第四章 企业理念识别系统策划 企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业经营的思想。 1本章主要内容第一节 企业理念识别系统的确立 一、企业的 MIS 概述 二、企业理念形成的主要途径 三、企业 MIS 构成要素设计第二节 企业理念识别系统的渗透 一、企业理念的实施和渗透方法 二、企业理念的构成 三、企业理念的创意2第一节 企业理念识别系统 (MIS)的确立一、企业的 MIS 概述 ( 一 ) 企业 MIS 的内涵 企业的 MIS(Mind Identity System ) ，是指企业的理念识别系统，即得到社会公众普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长期发展而构建的、反映企业明确的经营意识的价值体系。 3( 二 ) 企业 MIS 构成 企业的 MIS 是 CIS 最基本最核心的内容，也是企业导入和实施 CIS 战略整个过程的原动力和重要组成部分。—般来说，一个企业的 MIS 主要有企业哲学、企业精神、企业道德、企业目标、企业宗旨、企业作风等要素构成 4( 三 ) 企业 MIS 的作用 1 ．统一思想作用 2 ．心理定势作用 3 ．行动导向作用5二、企业理念形成的主要途径  ( 一 ) 吸取民族传统文化的精华 ( 二 ) 借鉴国外先进的企业理念 ( 三 ) 继承本企业的优良传统 ( 四 ) 体现企业独特的个性6日本为什么进口海尔精神？  2004 年以海尔的发展历程为蓝本拍摄的电影《首席执行官》，被富士映像公司引进日本。这是中国创业企业题材的影片第一次输出国外，日本则是第一次从中国引进这种具有强烈的民族创业精神的影片。日本舆论分析认为，引进这部电影并不是异国的艺术娱乐，其更为重要的意义是为日本制造业提醒：中国是强大的邻居。在此之前，海尔的企业案例已经进入美国哈佛等世界著名的商学院。发达国家的商学院是从管理技术差异的角度引进这些案例的，这是对中国经营技术的重视，因为对跨国企业来说，进入一个陌生的市场，需要本地化管理技术的参照。7 三、企业 MIS 构成要素设计 ( 一 ) 企业哲学的设计 ( 二 ) 企业精神的设计 ( 三 ) 企业道德设计 ( 四 ) 企业目标设计 ( 五 ) 企业宗旨设计8企业哲学的设计 1. 概念 它是企业经营管理经验和理论的高度总结和概括，是企业家对经营管...