金吉星产品宣传诉求创意方案竞品篇背景篇创意篇诠释篇背景篇1. 顶级汽机油品牌应该具备的品质竞品篇创意篇诠释篇1. 美孚篇2. 壳牌篇3. 嘉实多1. 提炼篇2. 诉求篇3. 补充篇1. 智能防护盾2. 广告文案3. 其它高温、低温、风沙、暴雨、冰雪、潮湿、干燥……能够经受起任何环境的考验背景：顶级汽机油产品需要具备的品质背景：顶级汽机油产品需要具备的品质能够经受任何车型、车况的考验法拉利、悍马、宝马、标致、启动、高速、怠速、频繁启动……沙漠、赛场、高速、都市、山地、平原、冰川……能够经受任何路况的考验创意篇竞品篇诠释篇背景篇竞品篇1. 美孚篇2. 壳牌篇3. 嘉实多篇创意篇诠释篇背景篇1. 提炼篇2. 诉求篇3. 补充篇1. 智能防护盾2. 广告文案3. 其它1. 顶级汽机油品牌应该具备的品质主要竞品的表达方式主要竞品的表达方式畅行万变路，始终心向前发动机完全胜任驾驶者愉悦驾驶者进取精神发动机 & 驾驶者各种挑战曾经使用美孚 1 号分产品广告语美孚 1 号分产品广告语极致的全方位性能金装美孚 1 号全合成机油 0w40 SM 级超越想象，挑战极限——给您的发动机提供无与伦比的保护美孚 1 号全合成机油 0w30 SM 级新车初级驾驶适应性能——极佳高低温性能表现，提供卓越防护美孚 1 号全合成机油 5w40 SM 级新车配方，节能环保——非凡表现 历久如新美孚 1 号全合成机油 5w50 SM 级适合任何路况——非凡表现 历久如新壳牌：清洁引擎带来焕然一新的驾驶感受 超凡喜力：清洁保护，表现超凡 (4 个粘度级别 ) 壳牌喜力 HX7 ：清洁保护，车随意动 壳牌喜力 HX5/6 ：清洁保护，宁静顺畅 壳牌喜力 HX3: 清洁保护，延长发动机使用寿命清洁功能作为壳牌的核心诉求点贯穿其所有汽机油品牌，这造成其低端产品与高端产品难以形成有效区隔。这制约了超凡喜力与其目标用户之间的沟通。这也是壳牌在顶级用油与美孚 1 号之间存在巨大差距的重要原因之一。壳牌 2008 年开始换装，除超凡喜力外，其它产品全部用数字区隔，这说明壳牌开始意识到其高端品牌一致强调一个功能诉求带来的制约。并尝试改变。在产品诉求方面，壳牌也在尝试变化。如只为驾驭挑战已经开始脱离清洗单一功能诉求。你不平凡，挑战超凡超凡喜力，净显超凡只为驾驭挑战清洁于心，引发卓越表现主要竞品的表达方式主要竞品的表达方式超凡喜力分产品广告语超凡喜力分产品广告语超凡喜力 5w40 SM/CF清洁保护，表现超凡超凡...
