1全能骊威！百变！出发！－骊威精彩试驾会专营店操作执行手册07.06.2812目录•背景简介•目的与意义•活动概述•活动简介•总部工作•专营店任务•重要时间节点•活动工具包23 80 年代风靡全国的动画片《变形金刚》经由好莱坞重新摄制，将在2007 年 7 月 11 日在全国放映，该片运用高科技的拍摄手法讲述正邪两派的斗争，未上映已掀起了变形金刚热潮。 该影片不但重新勾起 30 岁左右人群的童年回忆 ，还刺激了 30 岁以前喜欢体现高科技和接触新鲜事物的新一代追随者。 基于骊威潜在消费群与《变形金刚》的观看人群相吻合以及 “全时多能轿车”概念与变形金刚的多变形象之间的联想的特点，总部决定展开与之相结合的活动，促进店头试驾和骊威宣传。一 . 背景简介34目的促进潜在顾客到店试驾深化骊威市场知名度意义藉着本次《变形金刚》全国上映的传播热潮和社会关注度，总部积极推动与之相结合的一系列传播活动，希望能配合专营店更精准吸引骊威的目标潜在顾客到店试驾，推动骊威销售量的稳步提升。二 . 目的与意义45三 . 活动概述 “ 全能骊威！百变！出发！”主题试驾活动将会在 7 月 1 日全国开展。 在活动期间，全国专营店将开展到店试驾抽奖活动。活动以变形金刚礼品作为噱头吸引顾客到店试驾。 本次试驾活动将设立双重大抽奖： 凡到店参加骊威试驾后的顾客（只要填写个人资料），就能参加店头抽奖活动，专营店在指定抽奖日（ 7 月 10 日 /7 月 20 日 /7 月 30 日 /8 月 10日）抽取幸运顾客，赢取变形金刚礼品（电影版擎天柱或电影版大黄蜂）和骊威万能刀。 除此之外，参加骊威试驾后的顾客还可得到专营店提供的骊威官网的网络抽奖号，顾客亲自登录官网变形金刚专题页面输入网络抽奖号及其他相关资料，即再有机会获得 20 周年纪念版擎天柱变形金刚模型一个。 56四 . 活动简介活动主题：全能骊威！百变！出发！ 骊威精彩试驾会活动时间： 7 月 1 日 -8 月 10 日活动地点：全国专营店活动形式：专营店试驾抽奖活动活动对象：到店试乘试驾骊威的潜在购买者67五 . 总部工作78五 . 总部支持项目7 月7 月8 月8 月7 月 11 日 -8 月 6 日：全国院线三万场以上《变形金刚》电影贴片 30 秒广告投放7 月 11 日 -8 月 6 日：全国院线三万场以上《变形金刚》电影贴片 30 秒广告投放7 月 11 日 -8 月 4 日：全国十城市院线《变形金刚》电影骊威主题试驾活动票套...
