索芙特洗发水媒体策略索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划西安麦道广告2003 年 3 月 15 日索芙特洗发水媒体策略内 容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略• 基本策略• 分类媒体投放策略四、 排期与效果预估索芙特洗发水媒体策略一、媒介目标• 继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；• 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量（西安市场）：• 总收视点 /GRP ： 500• 到达率 /REACH1+ ： 70%• 有效到达率 /EFFECTIVE REACH3+ ： 50%索芙特洗发水媒体策略二、目标群体媒介接触习惯目标对象为：• 性别：女性• 年龄： 18—40 岁• 居住区域：西安以及周边城市。注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究 /CMMS2000 （ 2000 年 3—6 月）•自 97 年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品 / 品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：•新生代市场监测机构（ Sinomonitor) 、英国市场研究局 (Bmrb) 、美国天盟软件 (Telmar)索芙特洗发水媒体策略目标群体媒介接触习惯020406080100系列191.177.973.772.242.624.712.79.1昨天收看电视一月看杂志户外广告昨天看日报一周看周报昨天收听广播一月看电影一年上因特网西安市 18-40 岁女性数据来源： CMMS2000索芙特洗发水媒体策略目标群体经常收看的电视节目020406080100西安市 18-40 岁女性数据来源： CMMS2000索芙特洗发水媒体策略01020304050607080908:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:0015-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源：中国市场与媒体研究（ CMMS2000 ）索芙特洗发水媒体策略010203040506015-24岁36.2616.125-34岁49.88.94.127.535-44岁5194.426.745-54岁45.312.426.955-64岁42.321.2华商报三秦都市报西安日报西安晚报目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源：中国市场与媒体研究（ CMMS2000 ）索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好0102030405060708090新闻经济报道时事体育报道信息广告娱乐文学•新闻 \ 娱乐 \ 文学为到达率高的版面•各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源：中国市场与媒体研究（ CMM...
