长丰猎豹飞腾品牌传播规划传智整合传播2008-7目录目录背景分析与结论核心事件规划ABCD整体策略与手段公关传播规划飞腾产品认知飞腾产品认知长丰集团 09 款猎豹飞腾在 2008 年北京车展首度亮相。09 款飞腾与老款飞腾的最大区别在于，对外观和内饰做了很大的改善。外观上， 09 款和 CS7一样，融入了时尚元素，更加符合年轻一代的审美观和购车心理。在内饰方面， 09 款配备了丰富的人性化装备和安全装备。外观和内饰的全面改进，更能满足用户都市休闲的多元化需求。09 款飞腾在产品理念上沿袭了猎豹飞腾“快乐的汽车生活”的内涵，让用户将时尚用车与家庭日常生活有机结合。搭载三菱高性能发动机是 09 款飞腾的一大亮点，由于采用了纯正的日本电控系统，使这款 2 ． 0L 的引擎最大功率达到了 89 千瓦，油耗较同类车型降低了 10 ％以上。作为长丰汽车实施“ SUV 新品行动战略”的重量级车型，此次长丰汽车对 09 款飞腾实施了更新不加价的策略，进一步加强了 09 款飞腾产品的性价比优势。当前国内越野车图谱价格10 万15 万20 万30 万50 万以上小型尺寸中型尺寸帕拉丁帕杰罗赛弗FJ 酷路泽 豪华车类…… 飞腾超级维特拉吉姆尼牧马人在越野性能方面，飞腾的直接竞争对手为铃木吉姆尼竞争分析竞争分析主流都市 SUV 的竞品：途胜、瑞虎CROSS 车型当中的竞品：天语 SX4 两厢越野车型当中的竞品：吉姆尼综上所述，飞腾的竞品划分为：竞品分析－市场趋势竞品分析－市场趋势* 因为没有 09 款飞腾的具体参数和配置，以下对比暂用老款飞腾数据。目前国内都市 SUV 主流市场的产品，都是中等排量、中等尺寸的产品，如瑞虎2.0 、途胜 2.0 、新 CRV2.4 ，相对于传统 SUV ，车型尺寸相对较小，排量相对较低。随着油价的上涨，中等排量和中小尺寸仍然是市场需求发展的趋势；国内都市 SUV 潮流呈现分化趋势 , 一方面是主要诉求更加休闲时尚的 CROSS 风格，如逍客，产品外形设计时尚，跨界风格明显。另一方面是 SUV 越野性能的回归，如铃木吉姆尼、 fj 路酷泽，产品外形硬朗，复古风格明显；奇瑞瑞虎产品定位目标人群核心诉求“ 新概念轿车”• 喜欢 SUV 的外表• 价格便宜•对越野和运动概念叶公好龙都市休闲节油经济现代途胜产品定位目标人群核心诉求“ 兼顾越野性能的时尚都市 SUV”•核心人群为追求高品质生活的 30 岁左右的人士 •抢占 CRV 用户群时尚现代 性价比高动感...
