女人广场开业推广策略沟通提案做一个新女人蝶 变 ADVERTISING 美丽不是天生的，美丽是被造成的。一、解读女性二、推广策略三、现场执行四、合作方式本案构成一、解读女性二、推广策略三、现场执行四、合作方式女性新形象解读女性（ 1 ）自恋浪漫率性自然独立爱护家庭，但绝不婆婆妈妈拖泥带水；享受爱情，但更看重自己与女友们之间自得其乐的“约会”；把握现在，但更懂得积极地设计自己的未来。解读女性（ 2 ）新形象下，现代女性的行为解读女性（ 3 ）生活观1. 追求自由、独立的生活；2. 亲自然，认为自然、健康、和谐就是美；3. 学习与生活同等重要，积极规划自己的未来，让未来掌握在自己手中；4. 追求物质享受，对金钱需求的比例较高；5. 感情与事业并重，感情生活不再是全部，工作和事业在生活中的重要性上升；6. 坦然面对压力，缓解压力的方式多样：听音乐、读书、逛街购物……；7. 在家做一名 SOHO 族，是女性职业领域的新趋势，这些女性 SOHO 族，常被称为粉领阶层。她们想要什么样的生活解读女性（ 4 ）消费观她们怎样消费1. 消费随性，冲动型购买占多数；2. 讲究实用，但对高档消费品具有相当强的消费能力；3. 喜爱使用信用卡或银行卡结帐，希望能充分享受消费过程，而不为外物所困扰；4. 旅游、书籍、音乐、服饰、快餐等是其花费的主要方面；5. 购物喜欢比较，货比三家的精神在她们身上表现得淋漓尽致；6. 在为自己积极规划未来时，更是不吝投资在教育、学习新技能方面。解读女性（ 5 ）传播观她们偏好怎样的媒体和偶像1. “ 你上网了吗” 是她们的流行语， QQ 更是其常用的网络工具；2. 她们之间常用的沟通工具是发短信；3. 喜爱 8 点— 10 点档的电视连续剧，韩剧是她们的新欢；4. 注重资讯的吸取，特别是流行 / 时尚的资讯，资讯手册随身带；看报喜欢看跟女性、时尚和服饰相关的报刊；5. 深受哈韩、哈日风的影响，崇拜日韩偶像；小结什 么 样 的 人 才是我们的目标传播对象年龄： 18—35 岁性别：女性受教育程度：普遍受过高等教育职业特征：公司职员、新派公务员、、 IT 行业、中 小企业主、个体经营户、记者、广告从业人员、家庭富裕的学生。个人月收入： 2000 元以上居住范围：渝中区、南岸区、江北区为主特征描述：勇于接受新观念，符合新女性形象。一、解读女性二、推广策略1 、推广目的2 、推广主题3 、推广行程4 、预算分配三、现场执行四、合作方式推...
