媒體策略與整合傳播陳俊良2003/01/12媒體策略與品牌建立關於品牌的獨特看法 媒體是提供稻草雜物的主要管道 缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣，從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。Jeremy Bullmore關於媒體投資 傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。 品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。 只浪費一半嗎？我知道我的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的，但我不知道是哪百分之五十。John Wanamaker產業架構與流程廣告主行銷上的需求 - 知名度建立 - 訴求理解 - 形象與偏好 - 通路促進 - 刺激需求廣告公司創意媒體說服載具媒體單位溝通介面消費者A B改變態度產生需求競爭者購買銷售利潤傳播 (communication)行銷 (4P - 4C)媒體在傳播中扮演的角色 傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創意與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的態度與看法從 A 點轉移到 B 點。AB創意／媒體媒體策略組成要素媒體訴求對象的設定品牌要建立在什麼群體上 ?媒體組合用什麼管道去傳播訊息 ?媒體比重設定應該投放多少量 ? 到達率與接觸頻次媒體行程什麼時候投放媒體 ? 採取的露出模式 ?區域預算分配各地區投資的預算比率與取捨行銷與媒體策略Product產品類型與功能 消費群態度與使用（ A&U)Price消費群區隔銷售量與利潤區域銷售潛力Place舖貨區域舖貨進程經銷利潤Promotion 促銷組合與行程傳播訊息品牌定位 / 建立媒體訴求對象媒體組合媒體比重媒體行程區域資源分配媒體預算媒體策略與購買 媒體購買 載具評估 價格協商 投放排期 效果預估 投放 監播與買後分析行銷策略媒體策略?媒體策略媒體訴求對象 確認生意來源，然後準確的把訊息傳送給他們品類使用者品牌使用者競爭品牌使用者潛在使用者維持或擴張目標群的統計變項，心理變項及生活型態大群體中有哪些小群體？媒體訴求對象統計變項總計/%品類/%指數 A品牌/% A指數 B品牌/% B指数年齡 15-242545180351405020025-3440358845113307535-4435205720572057: 教育程度低2052510501050中35205720573086高55751367012760109職業收入媒體訴求對象消費者消費者 A消費者 B統計變項描述男性，年齡在 25-34 之間，年收入 80,000 以上男性，年齡在 25-34 之間，年收入 80,000 以上心理變項描述•外向•在行...
