“”足不出户，购遍全球 国际化消费新时代 —— 天猫国际 2015 年度消费报告 广义跨境电商 跨境电商定义及研究范围 • 从狭义上看，跨境电商即为跨境零售，指的是分属于不同关境的交易主体，借助电子商务手段达成交易、进行支付结算，并采用快件等方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括进口电商和出口电商
本报告 定义的的跨境电商特指进口电商
跨境进口电商 跨境零售 / 跨境电商 B2C 跨境出口电商 跨境电商 B2B 目录 01 中国跨境电商发展背景02 跨境电商带来的消费升级03 跨境电商消费者分析04 跨境电商典型人群分析05 跨境电商趣味榜单 0%100%80%60%40%20%120%05,0004,0003,0002,0001,0006,00020082009201020112012201320142008-2014 跨境电商交易额 跨境电商增长率 2014-2015 年，一系列跨境电商政策开启了海淘阳光化时代，跨境电商发展迅猛，预计未来 3-5 年仍将保持高速发展趋势 跨境电商交易额（亿元 人民币） 数据来源： Analysys 易观智库 2007第一批代购 者悄然兴起 2008“ 奶粉事”件 爆发，国内消费者开始 转投进口产品 2012-2013跨境电商服务试点城市 全面启动 跨境电商发展历程 天猫国际自 2014 年初上线以来，销售额不断增长，母婴用品、个 护美妆和营养保健是拉动销售的主营品类 2014-2015 天猫国际销售额 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 天猫国际销售额 茶酒零食 服饰鞋包 营养保健 2015 天猫国际品类分布 其他 家居百货 目录 01 中国跨境电商发展背景02 跨境电商带来的消费升级03 跨境电商消费者分析04 跨境电商典型人群分析05 跨境电
