“”足不出户，购遍全球 国际化消费新时代 —— 天猫国际 2015 年度消费报告 广义跨境电商 跨境电商定义及研究范围 • 从狭义上看，跨境电商即为跨境零售，指的是分属于不同关境的交易主体，借助电子商务手段达成交易、进行支付结算，并采用快件等方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括进口电商和出口电商。本报告 定义的的跨境电商特指进口电商。 跨境进口电商 跨境零售 / 跨境电商 B2C 跨境出口电商 跨境电商 B2B 目录 01 中国跨境电商发展背景02 跨境电商带来的消费升级03 跨境电商消费者分析04 跨境电商典型人群分析05 跨境电商趣味榜单 0%100%80%60%40%20%120%05,0004,0003,0002,0001,0006,00020082009201020112012201320142008-2014 跨境电商交易额 跨境电商增长率 2014-2015 年，一系列跨境电商政策开启了海淘阳光化时代，跨境电商发展迅猛，预计未来 3-5 年仍将保持高速发展趋势 跨境电商交易额（亿元 人民币） 数据来源： Analysys 易观智库 2007第一批代购 者悄然兴起 2008“ 奶粉事”件 爆发，国内消费者开始 转投进口产品 2012-2013跨境电商服务试点城市 全面启动 跨境电商发展历程 天猫国际自 2014 年初上线以来，销售额不断增长，母婴用品、个 护美妆和营养保健是拉动销售的主营品类 2014-2015 天猫国际销售额 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 天猫国际销售额 茶酒零食 服饰鞋包 营养保健 2015 天猫国际品类分布 其他 家居百货 目录 01 中国跨境电商发展背景02 跨境电商带来的消费升级03 跨境电商消费者分析04 跨境电商典型人群分析05 跨境电商趣味榜单 随着天猫国际的发展，购物生活更加便利，商品品质进一步优化， 引导消费观念全面升级，跨境电商彻底改变了人们的生活 生活便利 品质优化 观念升级 大数据 · 全洞察 跨境电商带来的生活便利：天猫国际覆盖国家之广，品类和品牌“” 之全面，让消费者真正实现了 足不出户，购遍全球覆盖国家 / 地区53 个 涉足品类2000+ 个 引进品牌5400+ 个 大数据 · 全洞察 从天猫国际上线至今，从缩短收货时间、降低产品价格、引进国 家馆和免税店、线下体验等各个方面来方便国人购买海外产品 2014.42015.32015.52015.62015.7杭州获得首个国家级跨境电商综合试验区，天猫国际等获益更多 跨境创新突破性政策 启动全球电商行 业首个国家馆 —...
