品牌 XXXXXXX 商品企划案 ——户外运动装品牌策划一 市场分析与品牌规划一 市场分析与品牌规划二 流行预测与产品规划二 流行预测与产品规划三 产品设计与品类三 产品设计与品类CONTENTSCONTENTS五 公司组织管理与财物分析五 公司组织管理与财物分析四 销售策略四 销售策略 户外运动内容广泛，从一般的郊游或徒步旅行到登山、攀岩、山地自行车以及漂流、滑翔等。指所有室外运动，涵盖了室外球类、骑马、射箭、游泳、水上运动等许多奥运和非奥运项目大类。 着装场所爬山、远游、山地自行车、骑马、登山、攀岩、以及漂流、滑翔…… .发展户外运动用品的背景经济持续增长，收入增加－－ 2011 年城镇居民收入同比增长 14.3%. 一些大城市居民的消费结构已完成由温饱向小康型结构的升级 城市生活居住与健康的压力－－生活空间日益狭小，人的精神压力激增 , 亚健康状态增多 , 回归自然的精神需求愈发强烈旅游长假的推动－－ 2011 年国内出游人数达 11亿人次，同比增加 26.6 ％ 高校开设了户外运动专业，培养高层次的应用型人才与合格的专业教练 社交手段之一中国户外用品市场现状 市场迅速增长，但规模较小，消费 人 群 相 对 不 足 ， 2000 年 至2010 年户外用品销售从 6000 万元增加到 15 亿元； 运动服装品牌竞争激烈，地域性特征明显； 200 多家生产商，以贴牌为主，品牌的自我开发能力不足； 市场的供需结构不合理，国产高品质服装供应少； 运动服装市场的层次性明显： 高端市场有耐克、 Columbia 、 TNF 、 Gore 、等国际知名品牌，品牌忠诚度好 中档的欧美品牌加大了品牌凝聚力和销售通路，加入价格战 低端市场由安踏、特步等覆盖，知名度低、市场小 020406080100120品牌数品牌总数 通用装备 技术装备 辅助装备 电子装备 其他装备品类国内外品牌数比较中国品牌国外品牌99223 2940 42 4012704166020406080100户外装备店数量黑龙江北京河南山东上海江苏浙江湖南广州青海云南西藏竞争对手—探路者 TOREAD北京探路者旅游用品有限公司，于 1999 成立，主要从事国外体育休闲用品代理， 2003 年创立了自己的品牌“探路者”，专卖店、加盟店遍及全国。探路者单词意为“一群喜欢户外，喜欢发现自我的人”。同时去“寻找一个不可能出现的自己！ "销售方式：专卖店、加盟店、代理商、网上销售促销手段：赞助并参与各种户外体育活动、设立 自己专门的俱乐部产品...
