天王手表品牌整合方案唐都传播事业集团17.FEB.2003idea-p wer品牌发展轨迹检索天王手表定位资源检索天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王手表品牌形象的市场应用天王手表产品序列整合2003 年天王手表品牌市场传播推广规划目录品牌发展轨迹检索天王巨星 时代象征天王精选 经典再现完成阶段性市场品牌知名度及美誉度任务强调品牌精细化 , 再创品牌辉煌?腕表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化市场营销特征变迁消费细分化、传播针对性、以消费者为重心消费特征变迁更注重洞察消费者及与消费者的沟通而非单方面的企业自我表白产品以外的附加价值，企业的无形资产是天王可持续发展的竞争力天王品牌的长期积累与本身所具备的素质天王品牌价值核心进入天王品牌整合营销之路天王手表品牌资源检索细解 天 · 王天：• 中国古代唯心主义哲学家所说的世界的精神本源• 天帝，人们想像中的万事万物主宰者， 如天意、天助《书泰 - 誓上》：天佑下民• 指所依存或依靠，《汉书 - 郦食其传》： 王者以民为天，而民以食为天• 天然，出于自然的。如：天工、天生• 泛指客观的、自然的、物质的、 《荀子 - 天论》：列星随旋，明递照，四时代御， 阴阳大化……是为天。• 天气、季节、时令细解 天 · 王王：• 一国之君主，唯一最高统治者• 古代最高封爵• 指辈份最高 王者以民为天，而民以食为天• 同类中最特别或特大的天王的品牌积累• 知名度高• 稳定的原有消费群• 产品品质感及丰富的产品线• 渠道优势天王品牌的形象代言人陈道明• 演技实力派、掌握角色本质性不同• 睿智、大气、拥有自我独特的生活观、事业观• 善于体察世界、自然万物变化本质• 内敛、深厚、寓意饱满天王品牌营销目标品牌愿景• 以明确品牌核心价值，代表目标消费者经营目标• 回复行业领导者地位，• 在品牌核心概念之下整合产品线，为消费者提 供品质精良、有优越感的产品；品牌策略以天道、王道注入品牌内涵，以泱泱王者大气引领行业消费文化；天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王品牌目标消费者重度人群• 年龄 35-45 岁男性， ( 女性 28-45 岁 )• 大型国企业中高层管理者、私营企业主或政府 部门主管，中高等教育• 个人显性有收入 3000-5000 元；• 购买腕表的目的是彰显身份，• 购买导因排序是品牌知名度、款式、品质；• 生活在华北、东北、华中及华东一级城市生活情态重度人群• 关...
