天语 X90胭脂手机广告策划小 组 成 员200690509205 张 玲200690509208 田 聪200690509210 孙 晓 峰 200690509211 郝 保 国200690509212 胡 淼200690509209 焦 研 文 前 言 天语 X90 胭脂手机是天语公司推出的新产品 , 为配合天语公司的手机市场推进计划 , 特进行本次广告策划 , 本次策划活动时限为半年，将为天语 X90 胭脂手机塑造独特的市场形象 , 并以全新的方式推向市场 。目 录第一部分 市场分析第二部分 广告策略第三部分 媒介策略第四部分 广告预算第五部分 广告预测第一部分市场分析一 产品分析1 、产品功能分析 天宇 X90 胭脂手机由全球著名女性设计师 Meilinda 结合中国特色而专为广大女性打造。其外观上非常出彩，同时它搭配的多款配色也堪称经典。胭脂手机有着与名字一样妖娆的胭脂盒造型，配色上将推出春叶粉、仲夏黑、秋韵紫、冬雪白等多款极具中国特色的色彩系列，也是颇具诗情画意。特色旋屏造型设计让这款胭脂增添时尚气息，不经意间的开启绝对让人感到惊艳。 这款手机体型娇美但不失大气，它拥有 2.4 英寸 QVGA 240x320 pix 的触屏，屏幕图像效果清晰。该机配有的女性偏爱的花朵主题屏幕界面，让屏幕瞬间生动。除此之外，天语胭脂手机 X90 功能丰富，除了支持 200 万像素的拍照、摄影、音频 / 视频播放、 FM调频收音机、移动 QQ 等主流功能以外， X90 还拥有若干女性专属服务，例如：来电卫士和短信卫士功能，可以帮助用户避免骚扰；防盗追踪和自救功能又可以为女性安全提供保障。2 、产品生命周期分析 在天语企业自身看来 , 产品上市的时间还比较短 , 处于打开市场的阶段 , 消费者调查也表明 , 多数消费者也认为天语是一种新产品。因此，从各个方面看来 ,天语产品都处于市场导入的阶段 , 能否通过广告活动迅速打开市场 , 关系到产品未来在市场上的前途 , 因此 ,尽快制定合理的市场营销和广告策略非常重要。 产品导入期：消费者为追求时尚，敢于创新和尝试的人群。胭脂手机独特的外形和时尚的主题，恰好迎合了消费者追求时尚的心里需求。3 、产品定位分析企业将产品定位于追求时尚的女性消费者二 营销环境（ SWOT ）分析S ：（ 1 ）外形时尚，胭脂盒造型，贴近女性。 （ 2 ）独特的专属女性服务。W ：（ 1 ）品牌知名度较低。 （ 2 ）质量相对不好，消费者对其持怀疑态度O ：（ 1 ）整个女性手机市场将继续扩大，需求...
