如何去管理一个 i 品牌 ( 思维篇） 武汉加力文化发展有限公司：培训部制作目标、聚焦、创新首先第一、塑造品牌——一二三最后第三、塑造团队——甄选训练与实战目录 /contents其次第二、塑造自我——原则与要素如何规划与布局—— 聚焦三部曲我想问问：——大家刚开始接到要求你们去接一个品牌时，最初你们想到的“要去做什么，怎么做？”的是什么？ 如何规划与布局？有没有头绪？1.？2.？3.？ ……有些什么头绪？？第一件我们要做的事：到底是什么？第一件我们要做的事：沟通！沟通！沟通！还是沟通！第一件我们要做的事：平行沟通！ ——要做法向上沟通！——要资源向下沟通！——要结果—— 时时保持沟通！一、聚焦三部曲：（一）、塑造品牌！聚焦在哪“ ？”一、聚焦三部曲：（一）、塑造品牌！第一：什么是“品牌”？（一）、塑造品牌 ：没开玩笑。—— 以橙子为例： 产品包括四个层次，依次向外扩展：核心产品（ What“”是什么 ）这是一个橙子。实体产品（ How“” 什么样的 ）这是一个美国新奇士的真空包装的颗粒饱满的黄里 透红的橙子。扩展产品（ How“”， 什么样的 ）这是一个支持分期付款的有美国加州原产地认 证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱满 的黄里透红的橙子。心理产品（ Why“”， 为什么好 ）这是一个只为您这样顶级吃货栽种的全球限量 500 个的央视美厨娘陈蓓认为极其好吃的的支持分期付款的有美国加州 原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的 颗粒饱满的黄里透红的冥王星橙子。第一：什么是品牌？—— 就是一种产品！1 、品牌的本质是产品。基本上，心理产品层次的产品即是品牌。在你心里，你所要做的品牌，是怎样的一个品牌？（一）、塑造品牌 ：第一：什么是品牌？ —— 就是一种产品！构成品牌的产品的要素有那些？（一）、塑造品牌 ：第一：什么是品牌？ —— 就是一种产品！1 、品类 / 品名2 、图 / 实物 / 线条3 、设计风格 / 背后故事4 、价格 / 价值5 、产品的 FAB6 、售后服务7 、销售数据8 、竞品信息（一）、塑造品牌 ：第一：什么是品牌？ —— 就是一种产品！构成品牌的产品的要素：如果觉得产品层次不容易理解， “”也可以将品牌视作是一 有故事 的，“”可能并非是真故事，可能是在 讲故事 的一位白马王子他哥。——“”把心目中的想象变成并接受了现实中的美好 _“ 冥王星...
