Making Brand Stewardship* Work Better for Us如何善用品牌管家What Is Unique About Brand Stewardship* ?品牌管家有何獨特之處 ?由於品牌的經驗全然主觀 , 我們只能透過 " 主觀性 " 的語言真正瞭解它們 , 而非使用扭曲的行銷用語 .品牌管家提供一個範疇 , 經由消費者主觀的 " 真實生活 " 經驗 , 捕捉穿插其間的客觀事實 .Three Dangers三大危險潛汱其中品牌檢驗被視為類似策略的文件 缺少對獨特品牌機會的週全分析 .品牌檢驗以回應結果的主觀性 , 來處理重要的策略性問題 , 然而邏輯與客觀均是後者重要的考量 .品牌寫真被代理商與客戶視為替代性的創意簡報品牌 DNA 理想化的陳述 創意作品只是將品牌寫真視覺化Where the Breakdown Often Occurs問題通常出在哪裏" 還有呢 ?" 之類的問題通常無法滿足 ( 問不出來 ). 以下是一些不夠豐富的片斷問題 :- 視覺或印象 ?- 包裝或產品元素 ?- 廣告片斷 ?- 標誌或符號 ?- 其他品牌事跡 ?2. " 我們如何往前邁進 ?" 通常和品牌檢驗的其他部份一樣是主觀的語言 , 導致策略方向的陳腔爛調 .The Current Framework現在的品牌檢驗架構立即浮上心頭的是什麼 ? ( 視覺 , 象徵符號 , 事蹟等 )這些對品牌有何象徵意義 ?特定的感覺 / 情感覺得自己如何 ?別人在使用時 , 你覺得如何 ? 品牌的情緒 ?與頭號競爭對手有何不同 ?它為你達成其他品牌做不到的事 ?你的行 / 思考如何強化品牌為你所做的一切 ?整體景像是否理想 ?我們如何往前邁進 ? 品牌寫真個人記憶The Current Framework現在的品牌檢驗架構別人在使用時 , 你覺得如何 ?與頭號競爭對手有何不同 ?個人記憶 立即浮上心頭的是什麼 ? ( 視覺 , 象徵符號 , 事蹟等 ) 這些對品牌有何象徵意義 ? 特定的感覺 /情感 覺得自己如何 ? 品牌的情緒 ?它為你達成其他品牌做不到的事 ?你的行 / 思考如何強化品牌為你所做的一切 ?整體景像是否理想 ?我們如何往前邁進 ? 品牌寫真1. 品牌的自我投射The Current Framework現在的品牌檢驗架構 立即浮上心頭的是什麼 ? ( 視覺 , 象徵符號 , 事蹟等 )這些對品牌有何象徵意義 ?特定的感覺 / 情感覺得自己如何 ?別人在使用時 , 你覺得如何 ? 品牌的情緒 ?與頭號競爭對手有何不同 ?它為你達成其他品牌做不到的事 ?你的行 / 思考如何強化品牌為你所做的一切 ?整體景像是否理...
