广告提案的结构是怎样的广告提案写作的结构大致分以下几个部分：首先是企业(品牌/项目)名称。第一部分概述，其中包括：1.前提营销所提供的信息概述。2.广告目标概述。3.广告战略概述。4.预算概述。第二部分形势分析，其中包括：A 部分企业(或产品)目前的营销形势，其中包括：1.商业或行业信息。2.公司、产品或服务描述。3.本市场的总体描述。4.销售纪录与市场份额。5.消费者购买过程描述。6.分销方法。7.采纳的定价战略。8.营销结果。9.传播记录。B 部分目标市场描述，其中包括：1.确认的市场细分。2.主要市场。3.次要市场。4.市场特征。C 部分营销目标描述，其中包括：1.满足需求的目标。2.长期/短期销售目标。3.各目标市场的营销组合计划概述。第三部分是广告目标，其中包括。1.主要或次要需求。2.直接行为或间接行为。3.按以下条件表述的目标。第四部分是广告(创意)战略，其中包括：A 部分产品概念广告如何从以下方面表现产品。其中包括：1.产品或市场定位。2.产品差别化。3.生命周期。4.分类、包装、品牌等。B 部分目标受众广告将要针对的具体人群。其中包括：1.目标受众详细描述。2.目标受众排序。3.明确哪种媒介到达目标受众的效果最好。C 部分广告讯息，其中包括：1.文案元素，2.艺术元素，3.制作元素。第五部分是广告预算，其中包括：1.营销形势对资金分配方法的影响，2.资金分配方法。第六部分广告的测定与评估。其中包括：1.实施的广告调查，2.事前测定与事后测定。另外，提案标题要吸引客户，要将客户引向提案正文，要向客户传递提案的重要信息。提案的正文要讲述提案的全部信息。正文由兴趣、信任、欲望、行动这几个环节组成，是提案标题的逻辑进展。提案正文要努力引起客户的兴趣，表现的内容要满足客户的需求。
