广告策划书范文分享一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[最佳创意奖第二名]
第二年(2000)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是应付头皮屑要选择好的洗发水，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意优胜奖
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接 1999 及 2000 年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 2024 年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正
二、广告商品广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水三、广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接 99、00 年广告4，传播影响程度：不知名知名了解信服行动四、广告期间2024 年 6 月 2024 年 6 月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化随着人口的自然增减而变化
B、质的变化随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频
