广告商品 三
广告目的 四
广告期间 五
广告区域 六
广告对象 七
策划构思 八
广告策略 九
广告主题表现及媒体运用 一 前言 本公司代理广告 x 洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售
本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳”创意奖 第二名]
第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以 x 洗发水为广告之主力“的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是 应付头皮屑要选择好的”洗发水 ，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活“”日报主办的广告最佳创意 优胜奖
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以 x 洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年 x 洗发水广告企划案，尚且不吝斧正
二 广告商品 广东 x——洗发水公司x 洗发水 三 广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4————、传播影响程度：不知名知名了解信服行动 四 广告期间 五 广告区域 全国各地区(以城市为主) 六 广告对象 所有居民用户 七 策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种： a——：量的变化随着人口的自然增减而变化
b——：质的变化随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾
