为配合学校报亭报刊杂志产品扩大在辽宁农业职业技术学院的市场占有率，评估辽宁农业职业技术学院报刊杂志营销环境，制定响应的营销策略，预先进行辽宁农业职业技术学院报刊杂志市场调查大有必要。本次市场调查将围绕需求为中心来进行。二、调查目的要求详细了解报刊杂志需求市场各方面情况，为该产品在辽宁农业职业技术学院的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1 、 全面摸清报刊杂志在学生中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2 、 全面了解本报刊杂志在辽宁农业职业技术学院的销售现状。3 、 全面了解目前辽宁农业职业技术学院报刊杂志的价格、广告、促销等营销策略。4 、 了解辽宁农业职业技术学院学生对报刊杂志消费的观点、习惯。三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）销售环境调查主要的调研内容有：1、辽宁农业职业技术学院报刊杂志市场的容量及进展潜力；2、学校教学、生活环境对报刊杂志销售的影响；3、当前辽宁农业职业技术学院报刊杂志种类及销售状况；（二）学生调查主要的调研内容有：1、学生对报刊杂志的购买形态（购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济等）。2、学生对报刊杂志各的了解程度（包括特点、价格、种类等）；3、学生对校园报刊杂志忠诚度；4、学生理想的报刊杂志描述。四、调研对象及抽样因为报刊杂志在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择报刊杂志的种类、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采纳分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件），然后再进行随机抽样。具体情况如下： 走读生： 5 名培训中心：2 名公寓（1000 元） 300 名公寓（800 元） 50 名学生样本要求：1 、 家庭成员中没有人在报刊杂志生产单位或经销单位工作。2 、 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。3 、 学生没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。4 、 学生所学专业不能为市场营销、调查或广告类。五、调查员的规定1 、 仪表端正、大方。2 、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。3 、 具有仔细负责、积极的工作精神及职业热情。4 、 访...
