旅游营销策划书怎么写 旅游策划的定义 旅游策划是用超常规思路和方法，对旅游城市和景区进行定位策划、产品策划和营销策划，从而实现旅游城市和景区获得突破性进展的一系列方法和行为。 旅游策划之定位策划 旅游形象定位策划要做好三个一工程，即唯一、第一和专一。所谓唯一是指人无我有;所谓第一是指要做天下第一;所谓专一是指不要随便改变形象。你不是唯一和第一的东西，游客就没有来的必要性，世界最高的山珠穆朗玛峰，第二高的山在叫什么亚洲最大的瀑布是黄果树，一年四百万游客，第二大瀑布叫什么做老二就等于失败! 旅游策划之产品策划 旅游产品策划包括两个部分：一是先天的旅游产品即天造一半，二是后天的旅游产品即人造一半。对先天的旅游产品关键在于进行概念包装策划，即吸引游客的 USP 卖点包装。对后天的旅游产品重点在于创意性策划，即以根据本地历史文化和自然环境为支撑，制造性打造人无我有的项目。 旅游策划之营销策划 旅游营销策划包括：品牌形象策划、目标市场策划、营销渠道策划、价格体系策划、地面推广策划、空中推广策划、新闻炒作策划和网络策划等整合营销策划。 旅游策划之卖点策划 旅游卖点策划就是 USP 策划，其中包括两个条件：一是每个景区要有一个独特的卖点，二是这个卖点是被大多数人接受并欢迎的。卖点就是人们同意掏钱消费的特点。民族的不是世界的，只有世界同意买单的才是世界的。特点是不同，卖点是好处。人们是为好处而买单而不是不同!人们不是买洗发水，而是买美丽的头发;人们不是买汽车，而是买速度和面子;人们不是买旅游，而是买身心欢乐! 旅游策划之广告策划 一级市场广告：旅游景区周边重要城市及省会城市，这是旅游景区初期主要目标市场，广告方式主要采纳网络广告详细展示，报纸广告深度讲解，户外广告简明诉求 二级市场广告：中国经济发达地区，京津地区、珠三角、长三角。广告方式主要采纳电视媒体空中轰炸，旅游公司地面推广 三级市场广告：韩国、日本等东亚国家及欧美国家，广告方式主要采纳销区深化推介，网络链接渗透。 旅游策划之网络策划 1、新闻。将企业发生的动态和信息以新闻的形式进行传播。 2、广告。采纳纯广告的形式进行传播。 3、软文。以散文、诗歌、小说、故事等文字形式进行传播。 4、图片。用图片进行传播。 5、视频(音频)。用图像和声音进行传播。 6、活动或者事件。以策划活动或者事件树立主题进行传播。 7、口传。将感受通过个人的影响力进行传播...
