广告文案是广告作品的一部分， 特指有声语言和文字部 分，它与形体语言、图像等共同构成了整个广告作品，它是 广告策略与广告创意的语 言文字表达。 以下是整理的关于广 广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作。 广 告文案写作范围包括广告作品中的所有的 （除了产品包装本 身存在的文字）语言文字部分。广告文案写作是广告文案人 员在广告目的法律规范和 要求下所进行的对广告作品主题的提 炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。 广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合， 以达到广 告 B 标为最终 B 的。 广告文案分几部分：广告标题、广告正文及附文、广告 口号。广告标题是整个广告文 案乃至整个广告作品的总题 目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最 吸引人的信息进行富于创意性的表现， 以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息 的类型和最佳利益点，使他们继 续关注正文。广告正文是指广告文案中处于主体地位的 语言 文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在 广告标题中引出的广告 信息进行较详细的介绍， 对目标消费 者展开细部诉求。广告口号，也叫广告语、广告主题句、广 告中心词、广告中心用语、广告标语等。在广告中长期反复 使用的一两句简明广告附文 广告随文乂称广告附文，是对 广告内容作进一步的补充说明。具体而言，是向受众说明、 介绍广告主、商品及有关 附属信息的文字部分。扼要的、口 号性的、表现商品特性或企业理念的句子。 广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认 知桥梁。 加强受众对企业、商品和服务的一贯印象 。 通过多层次传播，形成口碑效应。 传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生 长远的利益。 1 、 简短易记，口语风格 2 、 合乎音韵，文辞优美 3 、 突出个性，表现特征 4 、 观念前瞻，鼓动性强 5 、 把握受众，情感渗透 6 、 适应媒体， 长期运用广告正文：广告正文的主要表现内容 对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解 释和证实。 对广告中企业、商品、服务、观念等的特点、功能、 个性等方面进行细部说明和介绍 表现广告中企业、商品、服务、观念等的背景情况。 告知受众获得商品的途径、方法和特别信息。 广告正文必须围绕广告主题。对产品信息进行提炼、分 析、讨论，从而抓住其中一二 点做重点宣传。广告正文是传 递产品信息的...
