药品营销论文篇一：《药品营销，迎接新鏖战》 今年的变化实在是太大了，营销不好做。现在企业要考虑的是明年该拿出什么样的新东西来。连续多日的公司内部会议令康恩贝集团首席顾问祝匡善有些疲乏，为什么不好做大家都知道。听起来有些像广告语，但是祝匡善的口气却没有丝毫的玩笑意味，而是充满了沉重和无奈。 现在大家见面都问，今年怎么样。结果表情都一样：苦笑之后就是摇头。上海复星医药集团股份有限公司总裁助理陶朝晖如是说。 今年的冬天是个暖冬。可是和自然界气候相反的是，今年在药品营销人眼里却是一个前所未有的寒冬。 政策之痛 我感觉，2024 年是整个医药行业最为振荡的一年。北京四环科宝制药有限公司营销副总经理王恒说。这并非没有道理。官方数据显示，2024 年上半年，整个医药行业的利润增幅已经降到历史最低，直接原因就是今年出台的各项政策。 紧接着，八大部委联手治理商业贿赂;6 月 29 日，十届全国人大会第 22 次会议正式表决通过刑法修正案(六)，原刑法第 163 条规定，公司、企业人员受贿罪的主体只限于公司、企业的工作人员，修正案则新增了或者其他单位的工作人员。据此，医院、学校等单位的工作人员也被包括在内。 8 月 8 日，国务院办公厅印发了关于全国整顿和法律规范药品市场秩序专项行动方案的。在被抄送到各省市、各部委的《全国整顿和法律规范药品市场秩序专项行动方案》中，国家从药品研发、生产、流通、使用乃至药品广告等各个环节对医药行业进行整顿和法律规范。而在此之前，国家相关药政部门也从实际出发，加强了对药品申报、注册等多个方面的审批、重新审核 此外，还有持续的政策性药品降价以及各地推出的各种药品集中招标采购模式。祝匡善指出，政策性降价压缩工业企业利润，使得企业在开展产品宣传和市场营销上力不从心，甚至影响到企业生存;而以广东省药品阳光采购为代表的挂网招标，不仅使工业企业不得不牺牲利润、压低价格去投标，也使商业企业面临生存考验，两票制、三流统一(票据流、资金流、物流)的推行对中小企业来说，几乎是当头一棒。 毋庸置疑，国家出台有关政策的主要目的是要把药品价格降下来，以解决老百姓看病难、看病贵问题。但政策上的紧缩使药品营销就像带着镣铐跳舞。有业内人士指出：24号令在一定程度上影响了名牌 OTC 产品的销售;治理商业贿赂及刑法修正案使得带金销售行不通了，这使医院终端的药品销售面临巨大挑战;而挂网招标又使国内大多数企业采纳的招商代...
