经典系列广告文案_广告文案创作的“五字法则文案创作是一份费脑而又乐趣颇多的工作，其于人“不知下一个产品对象是什么”期待感和“不知自己下一一句会写出什么”的神奇感让许多有志于此行的人趋之若鹜且乐此不疲
此行看似易入，或有人说：不就是玩玩文字游戏吗实则非想象中简单，君不见，多少人为一句妙语而搜肠刮肚、油尽灯枯;搔白头、熬红眼，最后感而叹曰：文案，想说爱你不容易
其实，文案创作还是有一定规律可循的，笔者将其总结为一道“实、新、美、简、情”的五字法则，谨供各位看官参考
法则一：实，就是“用事实说话”一篇好的文案不是装腔作势、哗众取宠，而是要向消费者“摆事实，讲道理”，广告文案是为产品而作并服务于产品的文字，要让消费者观文而知产品，故其内容一定要真实可信，不可有误导消费者之嫌
这也是一篇好文案的立文之本
现今充斥于一些媒体的大小广告，含虚藏假者不止一二，唬弄人的虚假广告也许今日、明天都得逞，但消费者的眼睛是雪亮的，“狼来了”喊到第三遍已无人再信任，为了短期的战术利益，而让企业的产品和信誉淹没于消费者的唾沫之中，丧失了可能的大好的战略进展机遇，那就正应验“偷鸡不着反蚀把米”这句话了
奥格威所创意的《当劳斯莱斯车速每小时 60 公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案正文笔调平实，列举了大量事实，让人看后不得不信服，堪称“用事实说话”的文案经典之作
国内以前的一则文案：“国家 A 级名牌‘顺华’抽油烟机，总比别的牌子贵一点，工厂努力降低成本，但无法做到，因为只有把油烟抽洁净才是最重要的
”这种坦白说实话的方式哪怕是在现在，也能一下子打动消费者的心，重要的是短短几行文字，消除了消费者在价格上的比较心理，乃其最成功之处
德国金龟汽车公司的广告：“该车外型一直维持不变，所以在外观上很丑陋，但其性能一直在改进，所以性能是优良的……”如实暴露产品的优缺点，使该车大获消费者的好感
在文案中加入一些
