一、论说体广告的特点 论说体广告是以议论为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告 体式 论说体广告是借助有关权威的鉴定评语、获奖情况、典型用户的见证、典型实例来 “”证实商品或劳务的真实可靠
和议论文中的 议论 一样，完整的论说体广告中的议论，包括论点、论据、论证三个部分
“论点也叫观点、论断，是广告撰写人对所论述的商品的特性提出看法，它要解决的是 要” “证明什么 的问题
论据就是用来证明论点的理由和根据，它要解决的是 用什么来证”明 的问题
论据有事实论据和理论论据
事实论据可用各种数据、各种事实来证明商品或劳务的可靠性、优越性；理论论据主要通过科学道理来证明商品的独特性
论证就是运用论据去证明论点的正确的过程和方法
论说体广告篇幅无论长短，其结构特点一般是开头先提出结论，主体部分以论据证明结论
论说体广告主要有二种体式：理论论证式，事实论证式
二、理论论证式广告 理论论证广告文稿的特点，是用科学原理以及尽人皆知的常理等作“” 为论证，来证明商品的优异性，如下例关于 北极神海狗油 的广告： 您人到中年，年富力强，生活工作节奏紧张，您可能会得到两位客人的两份礼单
一是事业有成，成了社会中坚、家庭依靠
二是脑动脉硬化
这第二张礼单是由头晕、头痛、耳鸣、眼花等信号兵送达的
假如您满不在乎，悄悄地会有更有份量的礼物奉上：手脚麻木，发冷甚至颤抖：心悸、失眼、记忆力减退以至痴呆
这时，集合起来的各种症状往往由在门外缓慢徘徊，变成向脑梗塞迅跑，瞬间就能致人残疾
并且，往往难以治愈
追溯这病的起因，有相当平静、温柔、缓慢的渐进、进展过程
那是从青少年时就已开始积累了
是由于高脂肪、高胆固醇、高糖盐这三高食品引发的，它使血脂超高，血液粘稠，从而沉淀、附着在血管壁上，引发了血管硬化的形成和加重
因人而异，有些互为因果关系的心脑血管疾病也赶来凑喧闹
早期预防是应付它们的根本手
