规制动画电影必要性-电影艺术论文-艺术论文（12 页）关键词植入式广告动画电影规制可行性必要性一、电影植入式广告（一）电影植入式广告的概念电影植入式广告是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的一种广告方式。电影植入式广告的产生已经有一百多年，其雏形应该是 19 世纪 90 年代，英国LeverBrother 香皂公司将印有公司品牌的香皂放在电影中，希望以此扩大自己的知名度。现今，我国的法律法规对影视植入式广告的地位没有明确的规定，更没有对影视植入广告的规制作出规定，无法满足对其的监管需求。（二）电影植入式广告的特征1.植入隐蔽性。传统的广告是以直接介绍的方式向消费者进行宣传。与传统广告相比，植入式广告则是以间接的方式，借情节效应，名人效用，通过其隐蔽的方式将产品和服务与剧情巧妙地结合在一起，而它的隐蔽性的特点，不仅使受众不知不觉中接受广告，而且也减少受众对广告的抵触心理，可谓是一石二鸟。但隐蔽性也产生了在监管与事后追责时，对植入式广告认定的难度。例如有的国家根据画面比例，有的国家根据出现次数进行对其认定，而究竟哪一种方式能较为合理地让植入式广告脱下“隐蔽”的外衣，至今并无定论。2.艺术融合性。植入式广告的艺术融合性主要是指广告产品的商业性与影视作品艺术性的融合。电影的服装、家具、食品等等都可以是广告主植入广告的对象。广告主通过支付费用，将自己的产品和服务植入到适合自己商品的情节中，通过曝光次数和时间来宣传自己的产品和服务，最终实现商业巨大利润，因此，植入式广告主要是将产品和剧情巧，以艺术的方式很自然地融合在一起。3.经济适用性。植入式广告有成本低、宣传力度大、影响广的特点。随着我国影视、媒体等的迅速进展，对植入式广告的进展有巨大的促进作用。现代，受众已经开始抵触传统广告，与传统广告相比，植入式广告潜移默化地传播更有利于实现经济、商业价值，更受广告主的青睐。（三）植入式广告的表现手法1.视觉型植入。特写镜头，这是植入式广告最常见的出现方式，比如河森正治的《baquah》，就是与 NIKE 的高度合作，剧中的人物穿的都是“NIKE”牌的鞋子。2.语言型植入。台词表述，即产品或品牌名称出现在影片台词中。比如《熊出没变形记》中就有三个九儿童感冒药的植入。还有多次提到“方特”，光头强小时总要去方特世界，众所周知，熊出没系列动画是方特家族的一员，也是方特动漫的旗下产...
