谐音体广告的概述

所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采纳此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如 1.“”酱 出名门，传统好味道。——酱菜广告 2.“”——面 目一新的大成面。台湾方便面广告 3.“”“”胃病患者 治 在 四方 。—— 四方胃片广告 4.病口不治，笑口何来?———— 华素片快治人口。华素片广告 例①将“”“”成语 将出名门 作了同音异形改动；例②使用 面 字的歧义，巧妙地扣住商品；例③将成“”“”“语 志在四方 中的 志 作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能；例④借 脍炙”人口 这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感。——上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例：一饼惊人，甜薄脆都得利饼干。————“”—— “”“”都得利饼干广告美加净精益求 金 。护发定型摩丝广告 例① 饼 与 鸣 近“”“”“”“”“”“音，使 一饼惊人 成为 一鸣惊人 的谐音；例② 金 与 精 近音，使 精益求金 成为 精益”求精 的谐音，两例都给人留下深刻的印象。” 谐音广告的作用是非常大的 首先运用谐音突出商品品牌名称。如：1.缯广产品，为阁下增光。——缯广牌丝织品广告 2.——拥有成工，定能成功。成工牌装载广告 3.美力西服，增加男人的魅力。——美力牌西服广告 4.—— “拥有丰都，定有风度。丰都牌眼镜广告 例①的品牌名称 缯”“”“”“” “”“广 与 增光 谐音，例②的品牌名称 成工 与 成功 谐音，例③的品牌名称 美力 与 魅”“”“”力 谐音，例④的品牌名称 丰都 与 风度 谐音。 由于谐音，使品牌名称得到突出，加深了消费者对品牌的印象。 其次，利用谐音可以突出商品质量、性能。如：1.“”——闲 妻良母。××牌洗衣机广告 2.“”中国电信，千里 音 缘一线牵。 读起来饶有风趣。 最重要的是利用谐音增加广告的幽默感，使消费者过目难忘。如：1.“”“”——趁早下 斑 ，不要 痘 留。××化妆品广告 2.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。——才载地板砖广告 3.“”—— “空气也要 特棒 的。特邦公司换气机广告 例①中的 下”“”“”“”“”“ ””斑 同 下班 相谐， 痘留 同 逗留 相谐，例②中的 踩在 与 才载 相谐 ，例③的公司名“”“”称 特邦 与 特棒 相谐。 可谓谐音妙用，无不表现着幽默。 除此以外，谐音广告还可突出售后服务，还可以情悦人等，就不在一一例举。