我国旅游市场营销发展之我见-1

我国旅游市场营销进展之我见【摘要】我国旅游市场营销必须适应时代进展，树立新的营销理念，实施网络营销、绿色营销、品牌营销战略，使旅游市场营销走向更加科学、健康的进展道路，从而带动旅游业快速进展。【关键词】旅游市场营销；网络营销；绿色营销；品牌营销[abstract]Along with Olympic Games‘ arrival and tourism vigorous development, tourist market marketing development faced with a bigger opportunity. Therefore, our country tourist market marketing must adapt the time development, sets up the new marketing idea, the implementation network marketing, the green marketing, the brand marketing strategy, causes the tourist market marketing trend to be more scientific, the health development path, thus leads the tourism to develop fast.[key word]Tourist market marketing; Network marketing; Green marketing; Brand marketing一、旅游市场营销含义 市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。企业的经营导向经历了生产观念导向、产品观念导向、推销观念导向、营销观念导向、社会营销观念导向五个阶段渐次递进的演变过程。 旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销讨论的出发点是旅游市场需要，讨论的目的是猎取效益。可见，旅游市场营销是获得效益的重要环节，对进展旅游事业起到重大作用。 二、旅游市场营销进展现状 我国作为世界旅游资源第一国，拥有着世界最大的国内旅游市场，并且 2025 年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下，促进了我国旅游业市场的消费需求量不断增加，国民出境旅游又有很大的进展空间，尤其是带薪假期的延长使人们拥有更多的闲暇时间，以及人均收入的增长使人们有更多的“可自由支配的收入”，这些都为我国国民制造更多出游的条件和机会。同时，随着我国旅游业的逐步进展，人们外出旅游次数的增加，人们在旅游方面的消费变得理性化、个性化、多样化。然而，在此蓬勃进展的旅游市场下，我国的旅游市场营销存在...