挖掘旅游市场商机 振兴旅游纪念品产业 [摘要] 近些年国内旅游业有了长足的进展，但是在旅游业迅速猛进展的同时，旅游纪念品处境尴尬却是不争的事实。然而旅游纪念品市场蕴藏着巨大的商机，如何振兴旅游纪念品产业，丰富旅游的价值链条，已经成为当前旅游业进展的重要内容和迫切需要解决的问题。 [关键词] 旅游纪念品 商机 旅游市场 近年来中国旅游产业已逐渐成为最具成长性的行业之一，但在这个具有庞大市场规模的产业中，旅游纪念品销售市场却并未形成。旅游业与旅游纪念品间势必要达成一种平衡，平衡的过程，蕴藏着巨大的商机。如何振兴旅游纪念品产业，丰富旅游的价值链条，已经成为当前旅游业进展的重要内容和迫切需要解决的问题。 一、振兴旅游纪念品产业的重要意义 1.对旅游地来说，振兴旅游纪念品产业可以获得较大的经济效益 旅游纪念品是旅游业的重要组成部分，其收入在整个旅游收入中弹性最大，明显地高于传统的吃、住、行三要素，具有很大的进展潜力。据有关资料，在旅游发达国家，旅游纪念品收入已占旅游总收入的40％至 60％，而在我国旅游购物收入占旅游总收入约为 20％。据统计，2001 年，我国国内的游山玩水者竟高达 8 亿人次, 这是一个惊人的数字。惊人的数字背后还隐藏了一个更加惊人的大市场。2001 年我国旅游收入在 5000 亿元左右，假如按 20%的惯例来算，旅游纪念品则有 1000 亿元之巨的大市场。 对旅游者而言，旅游纪念品可满足其各种购物消费需求，使得旅游活动更加丰富 旅游纪念品是一个地方文化和风物的缩影，因而是旅游中不可或缺的一项内容。有人比方旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。如苏州双面绣、福州寿山石、法国巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠、美国纽约“自由女神”匙扣等等。一个个旅游纪念品都留下了各个大都市的浓烈情调和鲜亮的特色，使人睹目思情、难以忘怀，前来观光购物的外地游客通过鉴赏品评旅游纪念品，能加深游客对一个地区的文化传统、艺术造诣、民间风情的了解，并能够满足旅游者把购买各地有代表性、有特色的旅游商品作为纪念品的欲望。 但回首剖析国内旅游纪念品市场，寻找有特色的哪个旅游纪念品却发现总体上是极度的萎缩和匮乏，这不能不引起关注。 二、目前国内旅游纪念品市场存在的问题 1.旅游纪念品雷同单一 在旅游者眼里，旅游纪念品应是具有旅游场所特征、寓意的物质商品，购买它主要用于收藏、馈赠，来证明“到此一游”。即...
