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最新广告策划书范文--精选范文

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最新广告策划书范文 第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的进展政策 (2)市场的政治、法律背景: (3)市场的文化背景 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 (1)市场的规模: 整个市场的销售额 消费者总量 消费者总的购买量 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌 未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性: 市场有无季节性?有无临时性? 有无其他突出的特点? 4、营销环境分析总结。 (1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 (1)现有消费群体的构成: 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 (2)现有消费者的消费行为: 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 (3)现有消费者的态度: 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性: 总量 年龄 职业 收入 受教育程度 (2)潜在消费者现在购买行为: 有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性: 潜在消费者对本品牌的态度如何? 潜在消费者需求的满足程度如何? 4、消费者分析的总结。 优势与劣势 重要问题 (2)潜在消费者: 优势与劣势 主要问题点 (3)目标消费者: 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求? 三、产品分析 1、产品特征分析。 (1)产品的性能: (2)产品的质量: (3)产品的价格(4)产品的材质: 5)生产工艺: 6)产品的外观与包装: (7)与同类产品的比较: 2、产品生命周期分析。 (1)产品生命周期的主要标志 2 产品处于什么样的生命周期 3 企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析 (1)企业给予产品的形象 2)消费者对产品形象的认知: 4、产品定位分析。 (1)产品的预期定位: (2)消费者对产品定位的认知:3)产品定位的效果: 5、产品分析的总结。 (1)产品特性: (2)产...

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