民俗文化进展近况及改善措施 论文关键词：民俗文化；商品化；庸俗化；内涵 论文摘要：随着社会的快速进展，大众的旅游消费需求进一步呈现出由低级向高级的趋向，大众的旅游活动形式已不再限于满足传统的有形的旅游产品，而是寻求更高层次的精神愉悦和历史内涵，从消费有形的旅游产品转向消费无形的旅游文化为迎合大众的这种需求，许多区域、城市、景区再次把目光移向曾经被冷落的精神性文化消费领域——民俗文化
市场上开始出现所谓的“人造文化”，并有泛滥之势，许多学者、人士开始抨击、批判这种旅游文化市场化的行为，呼吁文化回归、保持原始状态
通过对民俗旅游文化现状的一些分析，从另一个角度指出文化商品化并非对传统文化的传承一无是处，正当、适当的商业化手段对文化的传统和发扬还能起到促进作用
就此探究某些商业化的市场营销是有现实意义的
1 引言 随着人们的物质文化生活的丰富，生活压力的增大，人们开始厌烦喧嚣的城市生活，渴望在闲暇之余呼吸一下清新的乡村空气和恬静特异的民族风情，这种对大自然和原始生态的回归动力，驱使着广阔游客前往民俗文化旅游资源地旅游，去民俗村寻求内心的渴望和满足对历史文化知识的渴求，这体现了游客的休闲需求，也说明当前民俗旅游文化正是在这种呼之欲出情况下逐渐呈现在广阔民众视线之内
正是基于此，我国的民俗文化成为旅游进展的重要战略性资源
近年来我国民俗旅游的开发及其进展都大有成效，然而一些问题也随之出现
如何合理科学可持续地进展民俗旅游，在旅游进展的前提下，使民俗文化发扬光大，避开庸俗化、导致畸形进展，使其走上持续健康进展道路成为当前一个值的讨论的热点
2 民俗旅游文化的内涵 2,1 民俗文化的内涵 民俗，是依附人民的生活、习惯、情感与信仰而产生的文化
民俗文化是广阔中下层劳动人民所制造和传承的民间文化，是在共同地域、共同历史作用下形成的积久成习的文化传统
其内涵包括饮食、服饰、家居等物质民俗;
