网络购物调查方法说明 考虑到电话调查的随机性较容易保证，准确性较高，本项目采纳电话调查的方式，在 2025 年 6 月进行，访问对象是半年内上过网且在网上买过东西的网民。 为使样本更具有代表性，样本设计从城市级别和地区两个方面考虑，总设计样本为 2600 个。分析中国各个城市的经济人口等因素及中国网络购物的现实状况，认为目前网络购物较为普及的仍为经济较发达城市。此次调查的抽样框定为 4 个直辖市和 15 个副省级城市，共 19 个城市，从中抽取出 10 个代表性城市进行访问。 北京、上海和广州作为南北方三个极具代表性的城市，是各个网络购物网站都很关怀的城市，这三个城市单独抽样，每城市样本为 400 个，其他 16 个城市作为一个整体进行抽样。为提高其他城市的样本代表性，将地区按行政区划划分成七层：华北地区、东北地区、华东地区、华中地区、华南地区、西南地区、西北地区。每个区域随机抽取一个直辖市或副省级城市，每城市样本设计为 200 个。具体抽中的城市及样本分布如下表： 这种抽样设计满足在置信度为 95%，设计效应为 1.8 的情况下，主要数据的最大允许绝对误差小于 3%。 调查方式是，根据每城市城市所有电话局号，随机生成电话号码，访问其中的住宅电话、小灵通和宿舍电话。调查随机性和准确性控制办法： 1)分别使用各个城市的所有局号(即电话号码的前四位)随机生成电话号码进行访问。 2)为避开上班族白天上班可能造成的抽样偏差，实行工作日晚上在 18:00—21:00、周末在 9:00—21:00 时间段拨打电话的方式。 3)为避开接通率对随机性的影响，对号码无法接通的情况，实行至少拨打三遍的方式。 5)电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理。
