2024 年市场企划工作计划 市场企划工作计划 1 20xx 年还有 10 天即将过去，整个 20xx 年度企划部人员变动较大，人员虽然不是很稳定，但是企划部的工作一直在向前推动，现企划部将一年中各项工作做出详尽总结，具体内容如下： 一、工作回顾与分析： （一）促销活动明细以及促销费用支出情况： 分析： 1、本年度促销活动费用截至 20xx 年 18 月中旬除去一些资料不全的费用共花费 331776 元，其中圣诞节，元旦以及店庆三大节假日的费用支出未计入其中，假如加上这三大节日的促销费用以及上半年度一些不详情况的费用，本年度促销费用实际应该超过 40 万； 2、本度的促销费用主要支出在 9 月份后，为了能够在旺季来临时候带动销售，而且多次促销活动宣传推广力度小，没有很好与促销形成很好的连带作用； 3、从促销活动明细上来看，我们今年企划部在促销上抓点还是比较好的，能够及时配合销售，做好商场的市场推广工作。 （二）为一品牌推广（广告宣传）： 1、电视台： 电视台作为我们商场品牌推广的一个重要阵地，今年九月份公司领导根据企业进展的需要将包头电视台 1 套节目换在《包头故事》片尾上，实际投入 26 万，本次电视费用远远超过 20xx20xx 年度电视传播费用，这块费用已经增加； 2、电视广播报： 《电视广播报》近年来一直受到包头几大商场的看好，王府井、包百、苏宁、国美等长期占据着其主要版面，我们商场一直以来也把电视广播报作为我们对外进行品牌推广一个阵地。20xx20xx 年度《电视广播报》的费用为 58500 元，而今年由于种种因素的影响，经公司领导协商决定我们放弃这块阵地； 3、晚报与时尚周末： 《晚报》在 20xx20xx 年度费用为 25000 元，《晚报》上以软文的形式进行推广，为企业在品牌推广上有一个推广平台。《时尚周末》属于一块免费报纸，占有一个版面，但是报纸属于一个新报纸，受众面窄，但是在免费的情况下还是一个不错的推广活动。 4、其它广告： 在一些促销活动中我们在《双子广告》、《生活周刊》、《电视广播报》等媒体做具有时效性推广活动，这些媒体费用约为 20000 左右,这些广告费的支出是为了促销活动能够更好开展，取得更好的成效。 5、每次促销活动，广告没有及时跟进，造成很多广告费用的浪费，广告费用分布不均，每年主要以电视台的广告推广为主，但是与商场促销活动短、频、快等特点不符，电视广告适应坐长期企业品牌形象推广活动，平面广告投入力度不足，...
