保险公司市场调查报告

保险公司市场调查报告一、调查目的随着我国经济的快速进展，人们的人身和财产安全程度越来越被 重视。保险公司在中国飞速成长，“保险”这一名词在人们的心中越来 越重要，保险在人们日常生活中扮演着重要的作用。据宏观预测，该 市场成长曲线呈上升之势。从我市保险业进展的现状可以看出，我市保险需求潜力巨大，保 险业进展空间充分。从中国目前保险市场情况分析，中国人民保险公 司、中国人寿保险公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司四 大保险公司已经占有目前中国保险市场份额的 96 义。这就是说，中国 保险市场虽然初步形成了竞争的格局，但这种以国有独资保险公司高 度垄断市场的局面，特别是以少数几家保险公司寡头垄断市场的局面， 就是目前中国保险市场的特点之一。 所以为配合泰康人寿保险公司唐山分公司更加了解唐山市市场， 唐山的投保情况、制定相应的广告策略及营销策略，预先进行对唐山 市市场调查大有必要。本次市场调查将围绕三个立足点即消费者、市场和竞争者来进行。一、 调查范围与具体调研目标 (一）调查范围 老谢庄、花舟市场、汽车东站、小山、大业里调查对象：消费者竞争者 (二）具体调研目标 主要目的：调查唐山市路南区人寿保险的需求 具体目标之一：消费者1、消费者统计资料〈姓名、年龄、联系方式等）2、消费者理想中的保险。3、消费者对保险的广告、优惠反映。4、消费者对保险服务质量的反馈。具体目标之二：市场1、唐山市目标市场消费者的需求与购买力状况。2、唐山市路南区保险市场潜力分析。具体目标之三：竞争者1、唐山市现有的几家保险公司，其险种、规模情况如何。2、目标市场现有的各个保险种类的销售状况。3、同行业中各品牌、各类型竞争者的主要销售描述。4、竞争对手的广告策划及销售策略。5、竞争对手的服务质量。三、调查讨论的方法^一〉资料编写关于本次资料，一手资料主要通过问卷编写的方式进行。选择问 卷法的原因在于问题简单、容易回答、容易表格化和分析，并且能够 消除讨论人员所引起的偏见。二手资料主要通过网络调研的方式进行。(二）样本定义在唐山市路南区老谢庄、花卉市场、小山、汽车东站、大业里。 我们此次发放问卷 200 份，其中老谢庄 09 份），花卉市场^份)， 小山〖5 份〉，汽车东站 06 份〕，大业里 09 份）收回有效问卷 124 份。我们对所有的有效问卷都进行整理编辑和结果分析。(三）要进行的资料分析类型 准备对资料进行下面的分析：...