内衣市场调查报告内衣市场调查报告 1 调查报告内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案也许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。 商场：主打品牌吸引忠实消费 近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温柔的气息，令人不禁放慢脚步。 在“倾慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买“倾慕”内衣已有 8 年时间，是“倾慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“倾慕”内衣，选择她的理由主要是非常适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。 导购小姐向记者介绍说，选择“倾慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为北京的本土内衣品牌，倾慕进入市场 XX 年来，赢得了顾客的认知度，XX年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。今年“倾慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。 据了解，随着全民健身运动的开展以及 XX 奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“倾慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的coolmax 面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平常又可当内衣穿，很受年青人的喜爱。 在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓舞消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提醒消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同，“倾慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在 160 元~208 元左右，底裤价格在 80 元~90 元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中，顾客因为很喜爱但价位接受不了而放弃的占 40%左右，因花色喜爱而杯型不合适的占 50%，只购买成套内衣的占 20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了 80%以上。 市场：外贸货品满足消费者 许多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还常常到...
