中国十部经典电影前期营销案例分析 电影不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。 2002 年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招。 一、《英雄》新闻营销最成功 2002 年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。 影视营销 1：2002 年 7 月 13 日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。 2：2002 年 8 月 2 日下午 3 时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。 3：2002 年 9 月 9 日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。 4：2002 年 10 月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。 5：2002 年 10 月 24 日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7 天。 6：2002 年 11 月 19 日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。 7：12 月 14 日至 17 日，剧组主创人员乘包机前往 3 个城市参加首映场的见面会。 8：11 月 29 日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。 9：12 月 6 日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。 10：12 月 6 日《英雄》广告上央视。 11：12 月 14 日人民大会堂举行一个首映仪式。上海和广州两场新闻发布会。 12：12 月 18 日香港会议展览中心举行“《英雄》进军奥斯卡预映庆典”。 13：12 月 20 日举行了“全国零点公映”活动。 或许现在回顾起来，觉得这十几场营销策划普普通通，其实就当时而言，《英雄》创下太多的全国首次，其通过媒体所进行的营销手段，则完全当得起“创意高明”和“手段繁多”之评价，堪称是新闻营销的一部经典之作。举例说，天津...
