中国十部经典电影前期营销案例分析 电影不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题
2002 年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招
一、《英雄》新闻营销最成功 2002 年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程
影视营销 1：2002 年 7 月 13 日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照
2：2002 年 8 月 2 日下午 3 时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会
3：2002 年 9 月 9 日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长
4：2002 年 10 月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道
5：2002 年 10 月 24 日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7 天
6：2002 年 11 月 19 日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市
7：12 月 14 日至 17 日，剧组主创人员乘包机前往 3 个城市参加首映场的见面会
8：11 月 29 日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖
9：12 月 6 日，游戏
