企业如何进行网络营销一、引言网络营销是信息时代兴起的一种新兴营销方式。经过多年的运作与发展，目前，网络营销已经成为现代营销体系的重要组成部分，并在企业经营与发展中发挥着重要作用。近年来，我国的网络营销管理也随着网络技术的快速普及而迅速发展起来，然而在网络营销的实际运用过程中，我国企业还存在着一些较为突出的问题。为此，本文将以淘宝网为例，对网络营销存在的相关问题进行研究，这对于促进提高我国企业网络营销的利用水平，促进网络信息条件下的企业发展都有着十分积极的作用和意义。二、网络营销概述1.网络营销的概念网络营销（On-lineMarketing 或 E-Marketing）就是以国际互联网为基础，由营销工作人员利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网络营销有低成本、高效率、效果好的主要特点。经济全球化与网络化已经成为不可抗拒的历史发展潮流，不少大中小企业也纷纷跟风抢站网络市场，试着利用其扩展业务发展。中国的网络营销发展状况可以概括为：①网络营销管理意识得到提高。②搜索引擎营销得到高速发展，规模不一的各类企业都通过网络搜索引擎广告进行推广③ B2B 电子商务平台普及程度高。截止目前普及应用程度最高的网络营销方法之一是企业借助 B2B 这样的平台发布供求信息，对这类平台依赖性最大的为外贸企业，因为外贸出口企业最主要的网络营销推广渠道就是它。2.网络营销的特点网络营销呈现出跨时空、多媒体、互动式、个性化等特点，是因营销的某些特性与互联网络相符。（1）跨时空，网络营销不受时间、地域限制。跨时空这一特点，让企业随时随地都能享受到营销服务，在“国际化”这方面表现得尤为明显。不管企业的规模如何，只要通过互联网参与营销中都能得到平等的机会参加国家营销。（2）互动性，互联网实现买卖双方双向沟通。在网络营销中，消费者只要点击鼠标就主动参与到双向互动营销过程中，消费者浏览淘宝卖家网页的过程是自由的，在网络营销中”顾客是上帝”得到深刻的体现。（3）个性化，互联网通过收集消费者消费信息了解消费者消费需求，信息提供与交互式沟通让买卖双方实现一对一的个性化服务。（4）多媒体，互联网上的信息交流已经不僅存在于声画交流，信息交互方式变得多样。营销人员可以通过主观能动性，积极发挥创造力，将产品信息用多样的形式展现给消费者，从而打动消费者刺激其消费。3.网络营销的影响因素网络营销的成功与否，不仅仅取决于所销...
