加加品牌策划书前言加加食品集团股份有限公司创立于 1997 年，是国内著名的调味品食品企业，综合实力位居国内酱油行业前列
旗下拥有“加加（专做调味料）”、“盘中餐（专做粮油）”两大品牌
销售网络覆盖全国城乡
其主打产品为“加加”系列酱油、鸡精味精、“盘中餐”食用油系列、面条等
加加酱油历年主要广告策略：1997 年，引爆了全国酱油行业的一场包装革命
一个酱油瓶盖，突破百年历史”成为当年最响亮的广告
2000 年，加加提出“加加酱油，一瓶当做两瓶用”
这一战略的实施，使加加迅速从一个区域性品牌成长为全国性品牌
2006 年，提出一个新的战略：“炒菜，用加加老抽；凉拌，用加加生抽
”2009年 10 月，研发并推出“面条鲜”酱油
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分 , 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导
一、 市场分析（一）营销环境分析1、 宏观环境分析（1）调味品市场分析目前我国调味品行业快速发展，增长幅度连续十年超过 10%，总产量已超过 1000 万吨，需求量的相对稳定和快速增长，成为食品行业中新的经济增长点的中国调味品行业，正在经历从行业到产业的深度转变，中国调味品行业在经过一系列的产业整合之后，从前两年的低调调价转入集体涨价冲高的快车道，市场销售额突破千亿元大关
未来几年，调味品产品将朝着多样化、复合方便化、营养保健化等方向发展
同时，随着传统调味品生产企业纷纷投资进行技术改造，调味品产品的技术含量将日益增强，产品质量将进一步提高
外资对国内调味品市场的渗透力度加大，市场竞争日趋激烈，但由于我国调味品消费的区域性特色明显，消费群体的忠诚度较高等因素，在未来相当长时期内，国内名优品牌仍将占据主导地位
2008-2010 年随着人民生活水平的提高和食品工业的迅速发展，随着快速消费品流通
