日化市场:化妆品企业现状和发展态势分析报告第一部份 前言：我国化妆品市场现状化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。95 年化妆品行业给国家上缴的税利是 77 亿元，96 年是 95 亿元，97 年是 105 亿元，98年是 120 亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。80 年代初，我国化妆品消费是人均 1 块钱，90 年初上升到人均 5 块钱，到 1998 年上升到 16 块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到 80～100 元，大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为 35～70 美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占 35%，护发类的占 28%，美容类的占 24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到 2010 年美容类的产品要占到 35-40%，要占到第一位。我国化妆品的销售额 82 年为 2 亿元（人民币），85 年为 10 亿元，90 年为 40 亿元，95年为 190 亿元，98 年为 280 亿元。前十五年化妆品的销售额平均以 23.8%的速度递增，最高年份达到 41%，至 98 年起，增长率有减缓趋势。从博雅对护肤品的统计分析来看，销售额的年增长率曲线，有 5～7 年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。博雅发现，每次从曲线开始上升阶段起，市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。不过，每次的增长速度加快，是否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我们可以肯定：现在的增长减缓，是在为下一次的高速增长，积蓄力量。分析近二年化妆品行业所遇到的困难，大概归纳出以下几个主要因素：.① 国内外经济结构的调整，对化妆品行业的影响；.② 市场规范化程度低，走私和假冒伪劣化妆品，对于诚实守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难；.③ 国外化妆品企业对国内市场的冲击，98 年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24 亿元，而...
