《农产品市场营销》教案2010 年 2 月第一部分 教学总体设想和计划 一、课程的性质和特点1．性质：《农产品市场营销》是广播电视大学经济管理类必修的专业基础课，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的
同时也是农产品市场营销是电大经济类金融专业（本科开放教育）的一门选修课
2． 特点：20 世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略
组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展
二、教学设计依据：中央广播电视大学《农产品市场营销》教学大纲和课程实施意见 三、课程教学的基本要求 1．正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对农产品市场营销有一个整体的认识
2．牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营 销的理论和实际问题
3．掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展
4．紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力
真正掌握课程的核心内容，为企业经济效益的提高服务，为社会主义市场经济体制的建立和完善做出贡献
四、教学方法与教学形式 农产品市场营销是应用性学科，是一门引进课程
因此在教学中注意： 1．系统、全面、准确地阐述现代农产品市场营销的基本原理和实务，在原理的阐述和案例的举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，不脱离中国实际；对一些专术语应配英文对照
2．增加案例教学的比重，文字教材、音像教材中都要突出典型案例
