农产品营销论文和农产品市场营销论文：消费格局与产品资源供给分析摘要：随着北京市农业现代化步伐的不断加快，农产品的生产和消费也呈现出了迅猛发展的趋势
从现代市场需求看，消费者购买农产品，不仅要求农产品质量水平、外观特色、品牌以及附加服务得到满足，而且对农产品的消费已从解决基本需求转变为满足营养均衡、绿色、健康的需要
本文从北京农产品现状及特点入手，对北京农产品消费市场的居民消费能力、消费趋向、消费方式进行深入的探讨，分析了农产品营销存在的主要问题，包括北京农产品生产者市场营销意识淡薄，很难融合现代营销；市场营销策略运用不充分；农产品市场中介组织发育不成熟，农产品营销渠道建设滞后；北京农业信息网络利用水平较低等
提出了北京农产品的消费格局与相关的营销策略：对北京农产品进行有效的市场细分，建立适合北京地区的区域价格策略，充分利用互联网进行分销，整合营销传播，进一步开展会展经济、事件营销、新闻营销、公关营销等沟通与促销策略
关键词：农产品资源；供给与消费格局；营销策略；北京市1 引言北京市是我国最大的农产品集散地和消费城市
北京市市区人口约 1000 万人，每年农产品消费总额达 2000 多亿元
近年来，北京市城镇居民人均可支配收入年增幅均在10%以上[1]，而且随着人们生活水平的提高，品质好、有利于健康的食品，如：肉蛋奶、精品水果蔬菜以及无公害食品在人们的食物结构中所占的比例逐渐提高，北京市居民的消费阶段已经由基本型向发展型和享受型消费升级[1]，对各类名优特色农产品的需求量与日俱增[2]
但北京耕地面积少，且呈现持续减少的趋势，总耕地面积已由改革开放初期（1981 年）的 45
6 万 hm2 减少到 2001 年的28
76×104hm2；同时由于人口增加，人均耕地面积也由0
12hm2 减少到不足 0
026hm2，北京已成为我国人均耕地资源最少的地区之一[3-4]
