农夫山泉东方树叶项目策划[1218]

农夫山泉东方树叶项目策划 九降风小组组长： 林璐璐 124152009061监督员：黄诗珏 124152009054 组员： 陈颖 124152009050邓燕霞 124152009052魏美容 124152009068吴丹妮 124152009071许亮 124152009075叶雅萍 124152009079郑振挺 124152009086目录一、 市场分析………………………………………………………51、茶饮料的行业分析1.1 茶饮料行业的格局和特点 ………………………………………………51.2 茶饮料行业的发展在大学生市场表现出如下趋势 ……………………52、区域基本概况…………………………………………………………………5 2.1 地理环境特征 ……………………………………………………………5 2.2 人口特征 …………………………………………………………………5 2.3 经济状况 …………………………………………………………………63、营销环境………………………………………………………………………6 3.1 人资成本 …………………………………………………………………6 3.2 销售渠道 …………………………………………………………………6 3.3 消费者购买力 ……………………………………………………………64、竞争对手分析…………………………………………………………………6 4.1 主要竞争者 ………………………………………………………………6 4.2 总结 ………………………………………………………………………95、农夫山泉东方树叶茶饮料 SWOT 分析 ……………………………………10二、产品分析 ………………………………………………………111、产品特征………………………………………………………………………11 1.1 产品性能 …………………………………………………………………11 1.2 产品种类 …………………………………………………………………111.3 产品质量 …………………………………………………………………111.4 价格比较 …………………………………………………………………111.5 产品工艺 …………………………………………………………………111.6 产品包装和外观 …………………………………………………………111.7 产品文化 …………………………………………………………………122、产品生命周期…………………………………………………………………133、产品品牌形象分析……………………………………………………………134、...