山东交通学院《广告学》课程设计华为智能手机中国地区2012 年度广告策划方案 院(系)别 管理系 专 业 市场营销专业 班 级 营销 092 班 学 号 091010237 姓 名 马婷婷 策划时间 2011.12.5—2011.12.9 指导教师 张存明 成 绩 二○一一年十二月内容概要 如今，智能手机已然是目前终端市场的主流。从曾经风靡一时的诺基亚 5230，到如今的 MOTO XT800、iPhone4、5 三星 i9100 等，智能手机始终层出不穷，刮起了手机市场上的阵阵智能风潮。从最早的塞班“独霸一方”，到如今的谷歌 Android、苹果 IOS、微软 WP7 等智能手机操作系统全雄争霸，智能手机从未停止过更新换代的脚步。从国际品牌苹果、摩托罗拉、三星到中兴、华为、步步高等国产品牌的众多智能手机，价格更是从千元到几千元不等，让人眼花缭乱。智能手机似乎向人们宣告着它的时代的来临。毫无疑问，手机的智能化是手机的一场新革命，也是大势所趋。一方面，随着移动互联网应用的发展和 3G 网络的成熟，3G 智能手机成为最重要终端载体，吸引越来越多消费者，智能手机让人们的生活变得越来越便捷，这就使得智能手机成为了消费者追捧的对象。另一方面，各大手机生厂商以及运营商们也在大力推进智能手机。另外，随着市场的成熟，智能手机不再只是高端产品的象征，日渐走低的售价无疑为智能手机流行增添砝码。 目录内容概要………………………………………………………… 1前言……………………………………………………………… 3智能手机市场之价格分析……………………………………… 4智能手机之用户体验…………………………………………… 4智能手机之宏观环境分析……………………………………… 5消费者市场和购买行为分析…………………………………… 5 智能手机之行业竞争状况分析………………………………… 6华为 c8650 智能手机之市场分析……………………………… 7华为 c8650 智能手机之市场受众……………………………… 8华为 c8650 智能手机之产品分析……………………………… 8华为 c8650 智能手机之 SWOT 分析……………………………… 11华为 c8650 智能手机之 2012 年度广告战略…………………… 12产品和价格策略……………………………………………… 12渠道与促销策略……………………………………………… 12客户关系管理策略…………………………………………… 14华为 c8650 智能手机之广告计...
