市场营销策划方案书模板有用 5 篇市场营销策划方案书模板有用 5 篇 1 现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新奇的罐装水果原汁就是其 中 之 一 ， 而 目 前 市 场 上 的 果 汁 大 多 数 浓 度 只 有 10% 一30%，100%纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。 一、饮料市场竞争态势 1.市场领导者：xx 纯果汁 2.市场挑战者：xx 果原汁 3.市场追随者：xx 水果园 4.市场补缺者：本公司产品——鲜吧纯果露 二、饮料营销的目标市场 外食上班族：上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选择。 第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭。 三、饮料市场细分 1.性别：女（大多数）男（较少数） 2.收入：月收入 b1xx 元以上 3.消费习性：喜爱物美价廉，方便易得的物品 4.生活型态：注重健康、养颜、美容 5.区域：都市化程度高的地区——xx 市、xx 市、xx 市 四、商品定位 1.商品：“纯果露”是果计，但在名称上否定“计”，因为“露”给人的感觉比“汁”宝贵、有浓缩、精心提炼的意味。 2.品牌：鲜吧……取 freshbar 新奇吧台之意，虽与“三八”谐音，但也与拉了‘舞蹈“森巴”谐音（samba），可加深消费者印象，又有热带情调的感觉，符合‘新奇吧台”来自热带的新奇水果原汁的诉求。 3.包装：150cc 铝箔包，饭后食量有限，150cc 刚刚好，可一次喝完，而且铝箔包装重量轻，携带方便。市场营销策划方案书模板有用 5 篇 2 现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新奇的罐装水果原汁就是其 中 之 一 ， 而 目 前 市 场 上 的 果 汁 大 多 数 浓 度 只 有 10% 一30%，100%纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。 一、饮料市场竞争态势 1.市场领导者：义美宝吉纯果汁 2.市场挑战者：统一水果原汁 3.市场追随者：波蜜水果园 4.市场补缺者：本公司产品——鲜吧纯果露 二、饮料营销的目标市场 外食上班族：上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选择。 第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭。 三、饮料市场细分 1.性...
